Halloween est une période stratégique pour les marques, qui cherchent à captiver l’attention du public à travers des campagnes publicitaires aussi créatives qu’effrayantes.
Les entreprises rivalisent d’ingéniosité pour se démarquer en misant sur des visuels percutants, des histoires engageantes et des éléments interactifs.
Dans cet article, nous mettons en lumière quelques-unes des campagnes publicitaires les plus marquantes et réussies pour Halloween, en commençant par celles qui ont marqué l’Europe.
Burger King et l'horreur humoristique en France
Burger King, en collaboration avec Buzzman, a réussi à tirer parti de l’humour noir et de la peur pour capter l’attention de son audience.
La vidéo publicitaire montre comment l’atmosphère sombre, renforcée par des effets visuels inquiétants, plonge les spectateurs dans un suspense digne des meilleurs films d’horreur.
Ce mélange de terreur et de comédie est un moyen brillant de rendre la marque mémorable, tout en attirant un public jeune et adepte de ce genre de contenu visuel.
Cette approche « effrayante mais amusante » permet à Burger King de se démarquer en France, où la publicité humoristique fait partie de l’identité de la marque.
Burger King et les « 3AM Apparitions »
Pour Halloween, Burger King frappe fort avec sa campagne « 3AM Apparitions ». Chaque nuit pendant la semaine d’Halloween, à 3 heures du matin, les utilisateurs de l’application Burger King peuvent découvrir des repas gratuits en exclusivité.
Jouant sur la peur et l’insomnie, cette campagne interactive captive les consommateurs en créant une véritable expérience nocturne.
Le visuel effrayant, avec un personnage surpris dans son lit à la lueur d’une horloge numérique rouge, renforce l’aspect mystérieux et immersif de cette campagne. Une stratégie brillante pour lier frisson et plaisir culinaire !
Walibi et les événements d’Halloween en Belgique
Le parc d’attractions Walibi en Belgique sait comment attirer les amateurs de frissons avec ses événements spécialement conçus pour Halloween.
En transformant ses attractions en maisons hantées et en créant une ambiance terrifiante dans tout le parc, Walibi réussit à fidéliser un public en quête de sensations fortes.
Promouvoir ce type d’événements à travers des campagnes digitales et DOOH permet de générer encore plus d'intérêt auprès des familles et des jeunes adultes en quête de divertissement saisonnier.
Chaque année, Walibi s'impose comme une référence des célébrations d'Halloween en Europe.
Des campagnes publicitaires pour des causes nobles en France
L'Établissement français du sang (EFS) a profité de l’esprit d’Halloween pour encourager les gens à donner leur sang en associant cette action à la célébration de la fête.
Cette campagne publicitaire détourne habilement les codes visuels de l'horreur pour une cause noble, prouvant qu'il est possible de sensibiliser le public à une question de santé publique tout en s'adaptant aux festivités de la saison.
Publicités internationales : des campagnes marquantes hors Europe
Coke vs Pepsi : la bataille des géants pour Halloween
Peu de campagnes publicitaires Halloween ont su capturer l'attention comme celle entre Coca-Cola et Pepsi en 2014.
Dans cette campagne emblématique, Pepsi s'est amusé à déguiser ses canettes en Coca-Cola avec un slogan effrayant : « Nous vous souhaitons un Halloween effrayant ».
Ce jeu de rivalité amicale entre les deux géants des boissons a su divertir les consommateurs tout en créant un buzz mondial. Coca-Cola, en réponse subtile, a détourné la publicité en la modifiant avec la mention « Tout le monde veut être un héros », transformant l’insulte déguisée en une victoire.
Ce duel publicitaire, brillamment exécuté et ludique, montre comment l’humour et la rivalité peuvent devenir des outils efficaces pour capter l'attention durant Halloween.
UNICEF et les abribus interactifs à New York
Pour sensibiliser le public à sa campagne « Trick or Treat for UNICEF », l'organisation humanitaire a utilisé des abribus dans les rues de New York, agrémentés de QR codes festifs. Ces codes permettent aux passants d’accéder à une page web interactive où ils peuvent explorer diverses initiatives de l’UNICEF et effectuer des dons.
Ce format est un excellent exemple de la manière dont le digital out-of-home (DOOH) peut être utilisé pour combiner engagement interactif et soutien à une cause importante, tout en utilisant les festivités d'Halloween pour renforcer l’engagement.
NYX Cosmetics : entre maquillage et DOOH à New York
Avec un investissement record de 12,2 milliards de dollars dans les célébrations d’Halloween, NYX Cosmetics a misé sur une campagne de DOOH (publicité digitale hors domicile) en partenariat avec JCDecaux.
À travers des écrans numériques dans les abribus et kiosques à journaux de New York, la marque de maquillage invite les consommateurs à se préparer pour le week-end d'Halloween avec leurs produits.
Cette stratégie visait à accroître les ventes en ligne et en magasin, tout en profitant de la visibilité massive offerte par les écrans urbains dans une ville emblématique comme New York.
Conclusion : Faire frissonner et engager avec glooh
Halloween est l’occasion rêvée pour les marques d’expérimenter avec des publicités qui marient frissons, mystère et créativité. Que ce soit via des campagnes interactives, des visuels marquants ou des événements immersifs, les possibilités sont infinies.
Avec glooh, vous pouvez vous aussi exploiter le potentiel de cette période pour créer des publicités percutantes et engageantes, et capter l'attention d'un large public grâce à nos solutions publicitaires innovantes.