Amplifiez l'impact de vos campagnes online avec le DOOH

Le 27 octobre 1994, la première bannière publicitaire sur le web est née. Depuis, les innovations en matière de publicité en ligne se sont enchaînées : Google Ads en 2000, YouTube en 2005, sans oublier Twitter et Facebook Ads en 2006. Avec les premiers smartphones signés Apple en 2007, les opportunités d’atteindre une cible plus précise, en one-to-one, augmentent considérablement les possibilités créatives pour les annonceurs. De nouveaux métiers émergent, et la tendance s’inverse : on va privilégier la publicité sur les réseaux sociaux, plus accessible et plus rapide, que les médias traditionnels. 

En 2023, à l’heure où la population se lasse d’être bombardée d’annonces sur leurs réseaux, bien que celles-ci soient de plus en plus personnalisées, il s’agit de faire preuve d’inventivité pour capter son attention. La solution ? La multiplication des placements médias. Être présent partout, tout le temps, explorer un effet de dominance tout en optant pour des choix stratégiques et complémentaires.

Selon un article de adomni.com, près de 60% de la population mondiale utilise les réseaux sociaux quotidiennement. Se démarquer sur les réseaux est donc devenu essentiel. Et pour ne rien arranger, les utilisateurs sont aujourd’hui exposés en moyenne à près de
10 000 annonces par jour. C’est un média véritablement ancré dans les habitudes des consommateurs et saturé par les digital strategists, toujours persuadés à tort que la publicité online seule leur garantira un reach suffisamment intéressant.

Une campagne efficace ne se traduit plus par une forte présence en ligne, mais bien par une complémentarité avec les médias extérieurs : le Digital-Out-Of-Home.

Augmentez l'engagement

Grâce aux possibilités de contextualisation des campagnes d’affichage d’extérieur, notamment via Creamatic de glooh., il est aujourd’hui possible d’augmenter le niveau d’engagement d’une cible en étendant vos campagnes réseaux sociaux au monde réel. Une façon idéale de rendre votre message cohérent et de faire de votre marque une constante expérience pour vos clients, tout en recyclant votre contenu. 

Un bel exemple de ce type de stratégie transmédia est celui d’une collaboration entre l’Hôpital de la Citadelle et le CHU à Liège. Pour sensibiliser aux bons gestes à adopter en cas de brûlures domestiques, leurs équipes développent une plateforme de jeu de rôle en ligne, déclinée sur leurs réseaux sociaux. C’est le spot promotionnel créé pour ce jeu qu’ils ont recyclé pour leur campagne DOOH, augmentant ainsi leur présence dans différents points stratégiques, tels que les salles de sport, les gares et les rues du centre-ville.

Favorisez l'action

Combiner une campagne sur les réseaux sociaux avec une campagne DOOH pousse également votre audience à passer à l’action dans le monde réel. Les recherches menées par OnDevice ont révélé que ces campagnes étaient 23% plus efficaces lorsqu’elles sont combinées à une initiative extérieure, 68% si l’objectif de ces campagnes implique du drive-to-store. 

Lab9, Apple Premium Reseller en Belgique, a usé de cette stratégie en combinant une campagne sur les réseaux sociaux et une campagne d’affichage digital extérieur pour promouvoir l’ouverture de leur nouvelle boutique dans le quartier nord de Bruxelles. En diffusant dans les parkings, les cinémas et les rues à proximité de leur nouvel emplacement, et en combinant cette initiative avec une forte présence en ligne, ils ont pu ajouter 290k contacts à leurs résultats et accueillir de nouveaux clients dès l’ouverture.

De la même manière, Galler, chocolaterie éthique belge, a pour objectif de remettre à flot leur boutique outlet de Vaux-sous-Chèvremont après une longue fermeture, entre le confinement suite au Covid-19 et les dégâts causés par les inondations. En optant pour une campagne locale, ils augmentent leurs ventes in-store de 20% par rapport à leur dernière année normale, en 2019. 

Maximisez le reach 

Si une annonce sur les réseaux sociaux peut aujourd’hui aisément être ignorée, un écran dans une salle de sport auquel un consommateur est soumis pendant toute la durée de sa séance peut difficilement passer inaperçu. D’autant plus lorsqu’une annonce comporte un QR code ou un hashtag, avec un message incitant la cible à effectuer une action sur son téléphone, la menant à une initiative online. Ce type de promotion cross-channel augmente l’impact de ces campagnes de manière considérable, et permet de favoriser l’acquisition de nouveaux clients.

Une étude internationale signée Kantar et FB study, démontre qu’ajouter du DOOH à une stratégie social media est clairement plus efficace en ce sens, avec un impact de 15% supplémentaires qu’une campagne en ligne seule. Aux Etats-Unis, 38% des sondés ont admis avoir visité une page Facebook après avoir été soumis à une annonce en affichage extérieur.

La Ligue Cardiologique Belge s’est lancée dans une campagne de sensibilisation associée à une plateforme en ligne, sous la forme d’un jeu d’enquête ayant pour but de démasquer un tueur en série, l’athérosclérose. Grâce à des visuels impactants, la présence d’un QR code sur celui-ci et une stratégie transmédia efficace, ils ajoutent près de 33k contacts à leurs résultats rien qu’avec la partie DOOH de leur campagne, en une journée à peine. 

Un impact considérablement amplifié

Que ce soit à partir d’une vidéo, d’une plateforme web ou d’une annonce sur les réseaux sociaux, dupliquer votre contenu via une campagne DOOH amplifie de manière significative l’impact de vos messages publicitaires. La diversification des placements médias et l’inventivité quant à la manière de délivrer vos annonces combattent le phénomène du banner blindness.

Les chiffres publiés par commb.ca parlent d’eux-mêmes : une campagne basée uniquement sur une vidéo en ligne ou la création d’une plateforme web peut atteindre un reach de 64%, contre 87% combinée avec une campagne DOOH. De la même manière, une initiative basée uniquement sur les réseaux sociaux vous garantira un reach de 63%, contre 86% une fois associée à de l’affichage digital extérieur. 

Source : commb.ca

La complémentarité du DOOH avec les différentes stratégies online n’est donc plus à prouver. Optez pour un media mix dès maintenant, sur www.glooh.co.