Grâce à l'affichage extérieur, la Mutualité Partenamut, augmente sa notoriété de marque tout en générant des prises de rendez-vous dans ses agences locales
Partenamut est la 1ère compagnie d'assurance maladie francophone libre et indépendante en Belgique. Active en Wallonie et à Bruxelles, Partenamut s’impose comme un leader avec plus de 1 270 000 membres. En 2022, la mutualité a fait évoluer son image de marque avec un nouveau branding - et un nouveau logo à faire connaître au grand public.
Pour accroître la notoriété de sa marque, mais également générer des réservations de rendez-vous dans les agences locales des environs, l’agence Semetis - un leader du marché belge de la publicité digitale - et Partenamut ont travaillé avec la plateforme Glooh sur une campagne d’affichage extérieur.
Un ciblage des écrans précis
Pour planifier la campagne, les équipes ont utilisé la puissance du module de POI intelligence :
- Pour commencer, la liste des 51 agences en Wallonie et à Bruxelles à été chargée dans la plateforme - permettant de directement les visualiser sur la carte.
- Un filtrage des atmosphères souhaitées a été effectué pour éviter certains formats d’écrans qui n’étaient pas pertinents pour les objectifs de cette campagne
- Des critères de distance maximum entre les panneaux publicitaires digitaux et les agences ont été définis
L’équipe de Partenamut a légèrement affiné cette sélection - en fonction du budget de la campagne, des agences et des connaissances de terrain - puis la liste a été validée.
Le sens de direction du trafic a même été étudié pour ne garder que les panneaux les plus pertinents et optimiser de manière très fine la campagne.
Un travail collaboratif
Chaque acteur a amené ses compétences ou sa technologie au service de la campagne :
- La connaissance client de Partenamut
- Les insights digitaux de Semetis
- Le branding et déclinaison visuelle de leur agence créative
- La plateforme de Glooh
Le résultat
✅ Une campagne cross-canal online & offline dans plusieurs environnements : centres commerciaux, gares & rues.
✅ De l’online étendu à la rue - sans friction.
✅ Une campagne valorisant une stratégie nationale au niveau local
✅ Un suivi en temps réel dans les tableaux de bord de notre plateforme