Les campagnes d'affichage digital extérieur sont un moyen populaire pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services. Que ce soit à travers des panneaux publicitaires, des écrans numériques ou des affiches interactives, le DOOH offre une visibilité maximale aux messages publicitaires. Cependant, mesurer l'efficacité de ces campagnes peut être un défi. Dans cet article, nous explorerons différentes méthodes pour mesurer l'impact d'une campagne d'affichage digital extérieur et évaluer son efficacité.
Le nombre d'impressions
L'une des mesures de base pour évaluer l'efficacité d'une campagne d'affichage digital extérieur est le nombre d'impressions. Il s'agit du nombre de fois où votre publicité est affichée à un public potentiel. Les impressions vous donnent une idée de la portée de votre campagne et vous aident à comprendre combien de personnes ont été exposées à votre message.
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La couverture géographique
La couverture géographique est un facteur important lorsqu'il s'agit de mesurer l'efficacité d'une campagne d'affichage digital extérieur. Vous pouvez l’évaluer en tenant compte de la localisation des panneaux publicitaires ou des écrans numériques. Cela vous permettra de déterminer si votre message atteint votre public cible dans les zones géographiques souhaitées.
Le taux de conversion
Le taux de conversion est un indicateur essentiel pour mesurer le succès d'une campagne d'affichage digital extérieur. Il mesure le pourcentage de personnes qui ont vu votre publicité et qui ont ensuite effectué une action souhaitée, telle qu'un achat, une demande de renseignements ou une inscription à votre newsletter. En suivant le taux de conversion, vous pouvez déterminer si votre campagne génère des résultats concrets.
Les codes QR et les URL personnalisées
En utilisant des codes QR ou des URL spécifiques à votre campagne, vous pouvez suivre le nombre de personnes qui ont scanné le code ou visité l'URL. Cela vous donne une idée précise du trafic généré par votre campagne d'affichage et de l'intérêt qu'elle suscite.
Attention cependant à bien utiliser ces codes ou ces URL : typiquement, il est conseillé de n’en faire usage que dans les moments captifs, c’est-à-dire des atmosphères où votre cible est susceptible d’être soumise plus longtemps à votre visuel, comme dans une salle de sport par exemple.
Les enquêtes et les sondages
Vous pouvez distribuer des questionnaires ou des sondages aux personnes exposées à votre publicité pour recueillir leurs opinions et leurs réactions. Cela vous donne des informations qualitatives sur la perception de votre campagne et sur l'impact qu'elle a eu sur votre public cible.
L'analyse des données en ligne
En utilisant des outils d'analyse web, vous pouvez suivre le trafic vers votre site en provenance de votre campagne d'affichage. Vous pouvez également suivre les taux de rebond, le temps passé sur le site et d'autres mesures pour évaluer l'engagement des visiteurs.
Le dashboard de glooh.
En passant par notre plateforme, vous avez la possibilité de mesurer l’efficacité de votre campagne d’affichage digital en temps réel grâce au dashboard. Il s’agit d’un outil très simple à comprendre qui se base sur des données fournies par les fournisseurs d’écran : le reach - le nombre de personnes touchées par votre campagne - le nombre de diffusions, le nombre de secondes où votre campagne est visible, les lieux choisis et les atmosphères.
La planification d’une campagne peut s’avérer décisive sur ses résultats. De cette manière, Glooh met à la disposition de ses utilisateurs des outils très faciles à utiliser pour optimiser toute la campagne, de son timing à sa localisation, le tout en fonction d’objectifs clairs et d’une cible définie. Planifier, créer et monitorer une campagne d’affichage digital extérieur devient aussi simple et accessible qu’un post Instagram !