Déverrouiller le DOOH et son pouvoir de conversion

Le monde avance, et nous tentons toujours de le rattraper. Cela vaut aussi pour les avancées en matière de communication, de technologies et de marketing. Aujourd’hui, le phénomène de “banner blindness” oblige les digital strategists à faire preuve de toujours plus de créativité pour capter l’attention de leur public, que ce soit au travers des campagnes sur les réseaux sociaux, ou toute autre initiative, afin de convertir leurs prospects et les fidéliser. 

Ce challenge est d’autant plus évident lorsqu’il s’agit de l’affichage digital extérieur. Comment attirer l’attention de la population sur un écran si celle-ci a déjà le regard rivé sur son smartphone ? Il a fallu développer des solutions innovantes pour booster la créativité des planificateurs de campagnes, et surtout, rendre ce canal beaucoup plus accessible. 

Telle est la mission de Glooh : répondre à toutes les inquiétudes et relever les défis que rencontrent les créatifs du marketing, face à un monde en pleine saturation de contenu.

Qu'est-ce que l'affichage digital extérieur ?

Avant de se lancer, revenons aux bases. L’affichage digital extérieur correspond à un parc d’écrans présents dans divers endroits physiques à haut taux de fréquentation, tels que la rue, les centres commerciaux, les salles de sport ou encore les supermarchés. 

Contrairement à l’affichage traditionnel, le contenu diffusé sur ces écrans n’est non seulement plus statique, il crée surtout des interactions dynamiques qui constituent de véritables expériences avec l’audience visée. 

Aujourd’hui, l’idée d’un budget minimum n’est plus d’actualité lorsqu’il s’agit de planifier une campagne d’affichage extérieur : un jour, un écran, c’est déjà possible avec Glooh, grâce à un système d’inventaire “à la pièce” qui vous permet d’associer plusieurs atmosphères différentes, sans pour autant devoir acheter 1000 écrans en même temps. De cette manière, vous avez accès au pouvoir illimité du DOOH, quelle que soit la taille de vos ambitions. 

Quels sont les avantages de l'affichage digital extérieur ?

Chaque semaine, vous avez la possibilité d’atteindre 96% de l’audience disponible rien qu’en Belgique en faisant appel à l’affichage classique. Rien que cela devrait être considéré comme un avantage certain. Mais l’affichage digital vous offre l’opportunité d’aller encore plus loin, grâce au contenu dynamique et interactif : votre créativité n’a plus de limite, notamment avec les diverses possibilités de contextualisation de votre campagne, grâce au module DCO - Dynamic Content Optimization - de Glooh. 

Petits écrans à portée très individualisée, grands écrans qui vous amènent un reach considérable en très peu de temps ; vos campagnes deviennent intelligentes et stratégiques. L’effet de dominance ne suffit plus à convaincre votre public : ce dernier a besoin d’être surpris, de voir son humour et son esprit titillé par des visuels captivants, comme nous l’explique Maximilien, notre co-fondateur et Head of Product, dans cette vidéo. Voila pourquoi l’affichage digital obtient un taux de captation et de mémorisation 60% plus élevé que son homologue statique.

Un canal complémentaire

Glooh n’a pas l’intention de remplacer les canaux de communication existants, qui font partie intégrante des stratégies de communication depuis plus de dix ans maintenant, tels que les réseaux sociaux, ou plus anciennement, la télévision et la radio. Si ces solutions fonctionnent à une certaine échelle, l’affichage digital extérieur peut apporter un soutien complémentaire en matière de ciblage, comme l’indique Clicktrust, grâce à trois critères importants : qui, quand et où.

Comme sur Facebook, Instagram, TikTok ou encore LinkedIn, le DOOH permet de cibler une certaine partie de la population de manière plus ou moins précise en fonction de ce que Glooh appelle les atmosphères : diffuser dans une salle de sport vous permettra d’atteindre une cible généralement constituée de jeunes adultes, travailleurs et cherchant à se dépasser. 

Si votre objectif est de sensibiliser les pensionnés, diffuser en semaine et surtout, en matinée, dans les supermarchés est une bonne solution. De même, certaines atmosphères peuvent vous offrir des possibilités encore plus précises : vous souhaitez atteindre une audience de travailleurs de bureau ? L’atmosphère “corporate” est alors toute indiquée, grâce aux écrans présents dans les immeubles d’entreprises et de coworking.

Boostez votre notoriété

Partenamut, mutualité apolitique francophone, s’est tourné vers Glooh afin de booster la notoriété de sa marque, ce que l’on peut également appeler “brand awareness”. Au travers de plusieurs campagnes, ils se sont concentrés sur une série de leurs produits s’adressant à des audiences particulières. 

Ainsi, pour promouvoir le remboursement des abonnements à des clubs de sport, à des applications de méditation ou des consultations auprès de nutritionnistes, Partenamut a diffusé trois visuels différents exclusivement dans les salles de sport. De cette manière, ils ont optimisé leur budget et atteint la cible exacte qu’ils souhaitaient convertir. 

Résultats : plus de 2m de reach, avec 845k diffusions.

Augmentez vos ventes et vos visites in-store

Galler, chocolatier belge, possède deux boutiques outlets dans la Province de Liège. L’une d’entre elles a été fermée pendant un long moment suite aux dégâts liés aux inondations. Pendant la période de Pâques et afin de communiquer à la fois sur la réouverture de ce point de vente, mais aussi sur la promotion spéciale en magasin, ils décident de passer par Glooh en complément d’une campagne nationale. 

En diffusant aussi bien en rue que dans les salles de sport et les centres commerciaux, Galler a obtenu une augmentation de 20% sur leurs ventes dans leurs boutiques outlets par rapport à leur dernière année normale, en 2019. 

Résultats : 293k reach pour 142k diffusions, sur un total de 41 écrans et 7 jours de campagne.

Soutenez vos enseignes au niveau local

Lab9 ouvre une toute nouvelle boutique à Bruxelles, dans la magnifique Gare Maritime de Tour & Taxis. Pour faire passer le mot et en plus d’une campagne sur les réseaux sociaux, ils utilisent la plateforme Glooh pour planifier une campagne intelligente et ciblée, en sélectionnant des écrans à proximité de leur nouvelle boutique.

Les cinémas, les rues et les parkings à proximité du lieu d’ouverture sont soigneusement choisis pour diffuser un visuel impactant, boostant ainsi le niveau de fréquentation de leur nouveau point de vente dès l’ouverture.

Résultats : plus de 292k reach pour 44k diffusions, réparties sur 10 écrans pendant 12 jours.

Le DOOH, un "game changer"

Du contenu dynamique, créatif et versatile que vous pouvez contextualiser à souhait, une sélection d’écrans en mix & match dans plus d’une dizaine d’atmosphères différentes… Le DOOH a véritablement changé la donne en matière de communication. Grâce à ce canal innovant, vous pouvez vous connecter à votre cible dans le monde réel et voir des résultats sur le long terme, grâce à un taux de captation plus important que l’affichage classique. 

Il ne faut également pas oublier que l'affichage, de manière générale, demeure l’un des médias les plus vieux au monde, longtemps considéré comme “premium” par les marques. Les annonceurs ne sont plus les mêmes qu’il y a vingt ans : aujourd’hui, les plus petits retailers et PME peuvent accéder à ce canal de prestige. 

Sans compter qu’avec la donnée, vous pouvez mesurer l’efficacité de vos campagnes en temps réel. Dans cette optique, Glooh dispose d’un dashboard qui vous communique directement les résultats de votre campagne pendant et après sa diffusion : le reach, le nombre de diffusions dans les différents lieux… Tout cela calculé avec précision grâce, par exemple, au nombre de tickets vendus dans les cinémas, au nombre de tickets de caisse imprimés dans les supermarchés ou encore au nombre de cartes de membre scannées dans les salles de sport. 

Choisissez glooh. pour vos prochaines campagnes

Grâce à notre plateforme self-service, vous avez la possibilité de planifier, créer et monitorer une campagne en quelques clics seulement. La révolution DOOH ne fait que commencer ! Rendez-vous ici pour vous inscrire sans engagement, ou planifier une démo.