Le marché de la publicité extérieure digitale, ou Digital Out-of-Home (DOOH), en France connaît une forte croissance. Selon le rapport "DOOH Trust" de l'ACPM, le bilan du premier semestre 2024 affiche des chiffres remarquables (source : Statista).
- Plus de 30 000 écrans publicitaires digitaux sont déployés à travers le pays.
- 985 millions de spots ont été diffusés, soit une hausse de 40 % par rapport à l'année précédente.
- Les investissements publicitaires en DOOH devraient atteindre 410 millions d'euros d'ici la fin de l'année 2024.
- Le marché devrait croître à un taux annuel moyen de 9 %, pour atteindre 647 millions d'euros d'ici 2029.
Cette croissance du DOOH en France est portée par plusieurs tendances clés :
- La personnalisation accrue des contenus, s'adaptant en temps réel à l'audience et au contexte.
- L'interactivité croissante des campagnes, offrant des expériences engageantes aux consommateurs.
- L'adoption de technologies innovantes comme les écrans LED haute résolution et le DOOH programmatique.
- La diversification des secteurs investissant dans le DOOH, allant de l'alimentation aux services publics.
Des marques comme Nike, Netflix, L'Oréal et Citroën ont déjà lancé des campagnes DOOH innovantes, démontrant le potentiel créatif et l'efficacité de ce média.
Avec sa capacité à cibler précisément les audiences et à mesurer l'impact des campagnes, le DOOH s'impose comme un pilier incontournable de l'affichage digital en France, offrant aux annonceurs de nouvelles opportunités pour renforcer leur visibilité et leur engagement auprès du public.
Les chiffres clés du DOOH en France en 2024 (et les prévisions)
Source : ACPM ("DOOH Trust" - 1er semestre 2024)
Pour accroître leur visibilité et interagir avec le public de manière innovante, les annonceurs, grands comme petits, investissent massivement dans le DOOH en France.
L'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM) a publié les résultats de son rapport "DOOH Trust" du premier semestre 2024 :
- Plus de 30 000 écrans publicitaires digitaux sont actuellement installés en France. Ce nombre continuera d'augmenter, une hausse de 7,3 % des recettes publicitaires de 2024 étant attendue pour la publicité extérieure en France, dont le DOOH fait partie.
- 985 millions de spots ont été diffusés lors du 1er semestre 2024, soit +40 % par rapport à l'année précédente. L'effet des grands événements sportifs, en particulier l'Euro 2024 de football et les Jeux Olympiques de Paris, a dopé les résultats en juin. Cependant, la croissance du début d'année reste soutenue par rapport à 2023, qui avait enregistré une croissance de +13 %.
- Les investissements publicitaires en DOOH ont progressé de manière continue, atteignant un chiffre estimé à 410 millions d'euros d'ici la fin de l'année.
- Le marché du DOOH en France devrait atteindre une valeur de 647 millions d'euros d'ici 2029, avec un taux de croissance annuel moyen de +9 %.
Source : ACPM ("DOOH Trust" - 1er semestre 2024
Croissance globale :
- Augmentation de 40 % du nombre de spots certifiés au 1er semestre 2024 par rapport au 1er semestre 2023.
- 985 millions de spots certifiés au 1er semestre 2024, un record pour un premier semestre.
Infrastructure :
- 30 000 écrans dans le parc DOOH certifié.
- 12 régies d’affichage digital diffusant des campagnes certifiées.
Performance mensuelle :
- Juin 2024 a été particulièrement performant, notamment en raison de l'Euro 2024.
- Winamax et La Française des Jeux représentent 34 % des spots certifiés en juin 2024.
Secteurs d'activité (Top 5 en nombre de spots certifiés) :
- Alimentation : 150 millions
- Information-Média : 132 millions
- Télécommunications : 130 millions
- Établissements financiers - Assurance : 104 millions
- Mode et Accessoires : 76 millions
Secteur des boissons :
- 132 millions de spots certifiés au 1er semestre 2024 (contre 87 millions au 1er semestre 2023).
- Répartition : Bières 61 %, Softs 22 %, Spiritueux 17 %.
Top des annonceurs (en nombre de spots certifiés) :
- Winamax : 103 607 776
- Santé Publique : 38 203 948
- Evian : 31 001 712
- Danone : 29 784 116
- Netflix : 27 558 382
Source : ACPM ("DOOH Trust" - 1er semestre 2024
Nouveaux annonceurs :
- 16 % des annonceurs sont nouveaux au 1er semestre 2024.
Univers de diffusion du DOOH :
- Centres commerciaux, transports, lieux de santé, espaces publics, entreprises, commerces de proximité.
Ces statistiques montrent une croissance significative du marché du DOOH en France, avec une diversification des secteurs d'activité et une forte performance pendant les événements sportifs majeurs.
Diffusion des spots publicitaires DOOH (Digital Out-of-Home) par jour de la semaine au cours du premier semestre 2024 en France :
- La diffusion est relativement stable du lundi au jeudi, avec une légère augmentation progressive (autour de 220 à 230 millions de spots par jour).
- Une augmentation significative est observée le vendredi et le samedi, les jours de plus forte diffusion (environ 275 à 290 millions de spots).
- Le dimanche présente une baisse notable par rapport au reste de la semaine (environ 190 millions de spots).
En résumé, la diffusion des publicités DOOH en France est stable en semaine (du lundi au jeudi), plus intense en fin de semaine (vendredi et samedi), tandis que le dimanche enregistre la diffusion la plus faible.
Diffusion des spots publicitaires DOOH (Digital Out-of-Home) par heure au cours du premier semestre 2024 :
- Les chiffres certifiés montrent trois pics principaux, correspondant à trois périodes de la journée :
- Matinée : pic autour de 8 h - 9 h.
- Pause méridienne : pic autour de 12 h - 13 h.
- Soirée : pic le plus élevé entre 17 h et 19 h.
- La diffusion est très faible entre minuit et 6 h du matin.
- Il y a une augmentation rapide de la diffusion à partir de 6 h du matin.
- La diffusion reste relativement élevée et stable entre 7 h et 20 h, avec les variations mentionnées ci-dessus.
- Une diminution progressive de la diffusion s'observe à partir de 20 h, avec une baisse plus marquée après 22 h.
Les chiffres certifiés montrent que la diffusion des publicités DOOH est fortement corrélée aux heures d'activité des personnes, avec des pics correspondant aux heures de pointe du matin, du midi, et du soir, lorsque les gens sont les plus susceptibles d'être en déplacement ou dans des lieux publics.
Les annonceurs et espaces de diffusion DOOH en 2024 : Le DOOH est de plus en plus intégré dans des stratégies de communication cross-canal et est perçu comme un amplificateur dans l'écosystème des médias numériques.
Les secteurs qui investissent le plus en DOOH en 2024 (et continuent d'augmenter leurs investissements) sont diversifiés, avec de grands annonceurs :
- Alimentation : avec des marques comme Danone et Barilla.
- Boissons : avec Evian, Coca-Cola, et Moët Hennessy.
- Culture et loisirs : avec Winamax pour le DOOH au cinéma.
- Établissements publics, financiers, et assurances : avec Santé publique France et le Ministère des Armées.
La plupart des nouveaux annonceurs en 2024 proviennent également de ces secteurs.
Espaces de diffusion DOOH majeurs en France :
- L'ACPM cite les centres commerciaux et les aéroports comme principaux espaces de diffusion, suivis par les transports, les entreprises, les commerces de proximité, les lieux de santé, et autres espaces publics.
Les écrans numériques y captent l'attention d'une audience captive, créant ainsi des opportunités uniques pour les marques :
- Centres commerciaux : pour informer, divertir, et orienter les visiteurs, tout en servant de support pour des publicités dynamiques.
- Aéroports : pour cibler une clientèle diversifiée et à fort pouvoir d’achat, avec des messages adaptés en fonction des destinations et des temps d’attente.
Tendances consommateurs et campagnes inspirantes en 2024 : La flexibilité et la technologie du DOOH permettent de répondre aux attentes croissantes des consommateurs :
- Contenu personnalisé : Un critère décisif dans l'impulsion d'achat. Grâce aux technologies de reconnaissance et aux données en temps réel, les campagnes DOOH s'adaptent à l'audience et affichent des messages spécifiques en fonction de l'heure, de la météo, ou du profil des passants.
- Contenu pertinent : À tout moment, en fonction de l’environnement et de l’actualité, il devient un prérequis pour avoir un impact. Contrairement à l’affichage traditionnel, le DOOH permet aux annonceurs de modifier, d’interrompre, ou de redémarrer des campagnes en temps réel.
- Interactivité des campagnes : Les supports DOOH offrent de nombreuses opportunités (écrans tactiles, QR codes) et se prêtent bien à des expériences ludiques et instantanées, favorisant l’engagement des consommateurs.
Exemples de campagnes DOOH marquantes en 2024 :
- Nike : a lancé une campagne interactive dans les centres commerciaux, permettant aux consommateurs d'essayer virtuellement ses nouvelles collections via des écrans tactiles.
- Netflix : a utilisé des écrans DOOH dans les gares pour diffuser des teasers de ses nouvelles séries, déclenchés en fonction de l'heure de pointe pour toucher les navetteurs.
- L'Oréal : a utilisé des écrans interactifs dans les centres commerciaux pour permettre aux consommateurs de tester virtuellement des produits de beauté, créant ainsi une expérience d’achat immersive.
- Citroën : a mené une campagne DOOH dans les gares parisiennes, où les passants pouvaient configurer un modèle de voiture en temps réel via un écran tactile, puis recevoir des informations personnalisées sur leur smartphone.
Les innovations technologiques qui soutiennent la croissance du DOOH en France :
- Écrans LED haute résolution : offrent une diffusion d'images plus nettes et attractives, avec une faible consommation d'énergie.
- Contenu interactif : Les écrans tactiles et les solutions de reconnaissance faciale permettent une interaction directe avec le public.
- DOOH programmatique : automatisation de l'achat et de la diffusion des campagnes, permettant une optimisation et un ciblage précis en fonction des données démographiques et des comportements des passants.
- Mesurabilité : Grâce aux technologies de suivi et d’analyse, les annonceurs peuvent mesurer l’impact de leurs campagnes DOOH avec une précision inédite.
Surfant sur la vague de l'innovation, le DOOH est en passe de devenir le pilier de l'affichage digital en France pour les annonceurs cherchant à booster leur visibilité et à renforcer leur engagement auprès de leur public cible.
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- Accéder à un vaste réseau d'écrans DOOH certifiés par l'ACPM.
- Créer et gérer des campagnes personnalisées et interactives.
- Cibler précisément votre audience en fonction de l'heure, du lieu, et du contexte.
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- Bénéficier de la transparence et de la fiabilité garanties par le label DOOH Trust.