Lexique de la publicité digitale extérieure (DOOH) : tout ce que vous devez savoir

La publicité digitale extérieure (Digital Out-Of-Home ou DOOH) est en pleine expansion et transforme le paysage publicitaire traditionnel. Pour vous aider à naviguer dans cet univers, nous avons compilé un lexique complet des termes essentiels.

Le Lexique du DOOH

Audience
Le nombre et le type de personnes exposées à un écran avec une opportunité de voir le contenu publicitaire. L'audience peut être mesurée selon différents critères démographiques, socio-économiques ou comportementaux.

💡 L'avis de Dimitri (CEO):  "L'audience en DOOH est fascinante car elle combine la précision du digital avec l'impact du physique. Contrairement aux médias traditionnels, nous pouvons vraiment comprendre qui voit nos publicités et dans quel contexte."


Audiences Impressions
Une unité de mesure qui inclut le nombre total de personnes ayant une opportunité de voir (trafic), de remarquer et de s'attarder sur un message, calibré selon la durée du spot publicitaire.

Billboard Digital
Un panneau d'affichage capable de changer de contenu publicitaire grâce à la technologie digitale. Le contenu est généralement statique avec plusieurs messages publicitaires présentés en rotation toutes les quelques secondes.

CPM (Coût Pour Mille)
Le coût pour atteindre 1000 impressions. En DOOH, le CPM est un indicateur clé pour mesurer l'efficacité des campagnes.

💡 L'avis de Max (CPO): "Le CPM en DOOH doit être analysé différemment du digital classique. Une impression en DOOH peut toucher plusieurs personnes simultanément, ce qui rend souvent le média plus rentable qu'il n'y paraît."


DOOH (Digital Out-Of-Home)
Messages médiatiques digitaux spécifiquement destinés à atteindre les consommateurs hors de leur domicile. Cela inclut les écrans digitaux dans les rues, centres commerciaux, transports en commun, etc.

DCO (Dynamic Creative Optimization) 
Technique qui permet d’adapter automatiquement le contenu créatif en fonction du contexte (météo, horaire, localisation, etc.).

DSP (Demand Side Platform)
Plateforme utilisée pour acheter de la publicité de manière automatisée (programmatique). Les DSP permettent aux annonceurs et agences d'acheter des espaces publicitaires DOOH de manière efficace et ciblée.

Fréquence
Le nombre moyen de fois qu'une personne est exposée à un message publicitaire dans une période donnée.

Inventaire 
Ensemble des espaces publicitaires disponibles sur les écrans digitaux.
Méthodes d'Achat en DOOH
Il existe plusieurs façons d'acheter de l'espace publicitaire en DOOH:
1. Achat Direct
  Avantages: Relation directe avec le vendeur, négociation possible, garantie d'emplacement
  Inconvénients: Moins flexible, processus plus long
2. Achat Programmatique
  Avantages: Flexibilité, automatisation, ciblage précis
  Inconvénients: Peut être plus coûteux, nécessite une expertise technique

💡 L'avis de notre équipe: "Le choix entre achat direct et programmatique dépend souvent de vos objectifs. Pour une campagne tactique et locale, l'achat direct peut être plus pertinent. Pour une campagne nationale avec des besoins de flexibilité, le programmatique sera plus adapté."


Programmatique
Achat et vente automatisés d'espaces publicitaires en temps réel, permettant un ciblage plus précis et une optimisation continue des campagnes.

Reach 
Nombre de personnes uniques exposées à une campagne sur une durée donnée.

RTB (Real-Time Bidding) 
Système d'enchères en temps réel pour acheter automatiquement des emplacements DOOH.

SSP (Supply-Side Platform) 
Plateforme utilisée par les éditeurs pour vendre leur inventaire DOOH aux enchères via des DSP.

Social DOOH 
Stratégie qui combine DOOH + social media pour maximiser la visibilité. Ex : relayer une campagne physique sur Instagram ou TikTok.

Share of Voice (SOV) 
Pourcentage de temps de diffusion acheté par une marque sur un écran par rapport aux autres annonceurs.

Taux de Visibilité
Pourcentage d'une audience cible ayant réellement vu une publicité. En DOOH, ce taux est souvent plus élevé que dans le digital classique grâce à l'emplacement stratégique des écrans.

Univers 
Catégories thématiques d’écrans selon les centres d’intérêt (sport, shopping, B2B, jeunes, etc.).

Les Réalités du Marché DOOH

Le marché du DOOH est en pleine transformation, avec plusieurs tendances clés:

1. Croissance Continue: Le marché mondial du DOOH devrait atteindre $38.96 milliards en 2024.
   
   
2. Programmatique en Hausse: La part du programmatique dans les achats DOOH devrait atteindre 50% d'ici 2026.
   
   
3. Convergence Digital/Physique: Les campagnes DOOH s'intègrent de plus en plus aux stratégies digitales globales.
   
   💡 L'avis de Dimitri (CEO): "Le DOOH n'est plus un média isolé. Il fait partie d'un écosystème publicitaire plus large où les frontières entre digital et physique s'estompent. C'est cette convergence qui rend le média si puissant aujourd'hui."
   
   
   

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