Selon le cabinet de recherche Kantar, un des effets de la pandémie COVID-19 a entraîné une montée du « localisme » dans le monde : deux tiers (65 %) des consommateurs préférant désormais acheter des biens et des services dans leur propre pays.
Cette tendance de consommation, qui se poursuit alors que le monde est sorti du confinement, s’applique également dans la communication - avec le développement d’un ancrage local et en contexte dans une communication nationale.
Côté performance, une étude réalisée par Posterscope et OCS a également révélé que les consommateurs sont demandeurs d’annonces mises en contexte par rapport au lieu de diffusion. En effet, 77 % d'entre eux souhaitent voir un message pertinent par rapport à leur emplacement. Et ce nombre monte jusqu’à 90% pour l’univers de la mode !
L’animation des réseaux de distribution est un challenge pour de nombreuses entreprises : construire une interface efficace entre les clients et le propriétaire de la marque n'est en effet pas une mince affaire.
Comment montrer à la fois à vos partenaires retails que votre entreprise les soutient tout en affichant votre produit ou votre service aux clients finaux ?
La publicité digitale extérieure est un moyen efficace pour diffuser votre marque de manière tangible dans la rue - tout en mettant en avant vos distributeurs sur l’annonce !
✅ Pour l’entreprise, une image de marque renforcée.
✅ Pour le commerçant, il se voit mis au-devant de l’affiche.
✅ Pour le consommateur, c’est une occasion de cerner un produit voire l’image de marque de l’entreprise - avec un effet drive-to-store vers le commerçant.
Une marque célèbre de lunettes souhaitait dynamiser la relation qu’elle entretient avec un magasin d’optique : parrainer le commerce avec la marque de lunettes en arrière-plan.
Grâce à la plateforme Glooh - et sur base du budget alloué par la marque de montures, le commerçant a pu directement choisir les emplacements qu’il connaissait être pertinent dans son quartier.
Le visuel a été directement composé dans l'outil - et les logos et les couleurs de la marque importés pour respecter la charte graphique.
Une fois la planification et le visuel réalisés, la commande a pu être directement payée par la marque nationale.
Une campagne d'affichage sponsorisée par le national, déclinée en ultra-local, faisant briller marque et distributeur !
Sources :