Le cancer du sein touche 1 femme sur 8, faisant de cette maladie une réalité qui nous concerne tous, qu'il s'agisse des femmes directement impactées ou de leurs proches.
En plus de cette prise de conscience, il est crucial d’informer les femmes sur l’importance du dépistage et du traitement précoce de ce cancer car ce facteur est décisif dans la suite du combat contre la maladie.
Lorsque le cancer du sein est détecté à un stade précoce et localisé, le taux de survie relative à 5 ans est de plus de 90%.
La sensibilisation au cancer du sein a toujours bénéficié de campagnes créatives et percutantes.
Voici trois exemples de campagnes Digital Out-of-Home (DOOH), qui ont marqué les esprits, donné des outils aux femmes pour s’informer et pour les guider dans leur démarche de dépistage précoce, ainsi que pour lever des fonds pour la recherche.
"Know Your Lemons" (Worldwide Breast Cancer)
Cette campagne innovante a utilisé des illustrations de citrons pour expliquer les symptômes du cancer du sein.
En intégrant cette campagne sur des écrans DOOH dans les hôpitaux, les cliniques et les espaces publics, les passants pouvaient interagir avec le contenu et en apprendre plus sur les signes à surveiller. Un scan du QR code donne des informations plus détaillées ainsi qu’un accès à une app pour guider les femmes dans la détection précoce.
La campagne "Change le ruban" (Estée Lauder)
Estée Lauder a révolutionné les campagnes de sensibilisation au cancer du sein avec son célèbre ruban rose.
Pour aller plus loin, l'entreprise a récemment lancé une campagne en DOOH, utilisant des écrans interactifs dans des centres commerciaux et des lieux publics pour encourager les gens à "changer le ruban" en personnalisant leur propre message de soutien.
Chaque interaction permettait de diffuser un message de sensibilisation supplémentaire, créant ainsi un effet viral grâce aux partages sur les réseaux sociaux.
Campagne « Le rendez-vous de l’année » (Caisse d’Epargne)
En écho à son positionnement « Vous être utile », Caisse d’Epargne s’est mobilisée autour d’un nouveau geste utile : « Le rendez-vous de l’année ».
L’objectif : installer le rendez-vous de l’année, une fois par an, avec un professionnel de santé, pour faire un dépistage précoce.
La campagne d’affichage a été déployée au sein des agences Caisse d’Epargne mais aussi dans des lieux publics de forte affluence en France.
Elle permet aux femmes d’ajouter ce rappel annuel à leur propre calendrier via un QR code. Y sont également relayés une campagne de sensibilisation (avec des d’interviews et de conseils), une récolte de fonds pour l’association Ruban Rose (que l’on soit client ou pas) et la possibilité de prendre un rendez-vous immédiatement via l’app Doctolib.
Une nouvelle ère de sensibilisation avec le DOOH
Le DOOH offre des possibilités énormes pour améliorer la sensibilisation et informer plus efficacement sur la détection du cancer du sein.
Voici quelques pistes pour aller plus loin dans les campagnes :
- Personnalisation des messages selon les données en temps réel
Avec les publicités DOOH sur glooh, vous avez la possibilité d’ajuster les messages selon l'heure de la journée, la météo ou encore la densité de la population dans une zone donnée.
Par exemple, une campagne pourrait diffuser des informations sur la mammographie le matin pour les femmes qui se rendent au travail, avec un rappel de prendre rendez-vous.
- Écrans interactifs dans les centres médicaux, mais pas que !
Avec des écrans interactifs dans les hôpitaux, cliniques, pharmacies et centres commerciaux, les visiteurs peuvent recevoir des informations détaillées, visionner des témoignages, ou même prendre rendez-vous directement pour un dépistage.
L'interactivité renforce l'engagement et permet de mieux capter l'attention.
- Campagnes ciblées dans les zones à risque
Grâce aux données démographiques et à la localisation, il est possible de cibler des zones géographiques où les taux de dépistage sont bas.
Les campagnes DOOH dans ces zones pourraient inclure des témoignages locaux ou des partenariats avec des associations de santé locales pour encourager plus de femmes à se faire dépister.
- Intégration avec le mobile pour des campagnes DOOH plus complètes
En utilisant le DOOH et la possibilité de choisir exactement quel message on envoie, à quel endroit et à quel moment, il est possible d’intégrer les campagnes à des initiatives sur mobile de manière ultra-localisée.
Par exemple, un écran DOOH peut afficher un QR code que les passants peuvent scanner pour accéder à plus d’informations, des vidéos témoignages et explicatives ou même à des outils pour expliquer comment faire son auto-examen (ou encore localiser le centre de dépistage le plus proche).
Conclusion
Avec ses capacités interactives et de ciblage en temps réel, le DOOH offre des opportunités sans précédent pour sensibiliser un public plus large à l'importance du dépistage du cancer du sein.
En combinant créativité et technologie, les campagnes de sensibilisation peuvent être plus percutantes, engageantes et, surtout, plus efficaces dans la transmission de messages de santé publique cruciaux.