Du marathon à la conférence en passant par le festival de musique électronique - il existe de nombreuses manières pour faire connaître votre événement et y assurer un nombre de visiteurs suffisant !
De l’affiche publicitaire traditionnelle à la story Instagram - découvrons le meilleur des deux mondes avec le panneau d'affichage digital : il garde le côté iconique, mais avec une simplicité technologique.
L’évolution naturelle de l'affiche - avec ses avantages !
Auparavant, les annonceurs étaient limités par leurs affiches statiques, car elles ne pouvaient pas être mises à jour en temps réel. Il s’agissait aussi de coller un maximum d’affiches, dans un maximum de lieux, pour espérer atteindre son audience.
L'affichage numérique a l'avantage d'être dynamique, interactif et piloté par de la donnée ; il peut être programmé pour afficher un contenu différent à des moments variés de la journée ou même changer en fonction de facteurs externes :
- Un jour de festival est sold-out ?
Vous pouvez modifier directement les visuels ! - Assez de participants à la course, mais besoin de rappeler au public de venir nombreux pour supporter la course ?
La campagne peut être directement ré-orientée
3 conseils pour votre première campagne d’affichage
Énoncez clairement le quoi, le quand et le où
Pour éviter de diluer votre message - l’audience devra être capable de répondre à la question "Quel est cet événement ?" dès la première vue de votre annonce.
Les questions du lieu et de la date doivent également être répondues en quelques instants.
Il peut être intéressant de réfléchir dans votre stratégie aux questions suivantes - et de choisir si elles doivent être visibles dans votre annonce :
- Qui devrait venir ?
- Pourquoi veulent-ils venir ?
- Combien cela coûte-t-il ?
- Combien de personnes peuvent participer ?
Attention : l'affichage digital n’est pas un poster diffusé sur un écran. Il vaut mieux réaliser plusieurs spots pour faire passer vos messages, plutôt que d’ajouter trop d’informations dans un seul.
Montrez aux gens à quoi ressemblera l'événement
Grâce à l’utilisation de la vidéo - vous pouvez mettre en scène l'événement, ses intervenants et les autres participants. Le lieu peut aussi être révélé, avec des photos de la salle ou du cadre extérieur pour un événement en plein air.
L’événement n’étant pas représenté que par le lieu ou les speakers - la nourriture, les boissons et les divertissements auxquels les participants peuvent s'attendre lors de votre événement peuvent également être déclinés pour éduquer votre public potentiel : il ne s’agit plus d’une affiche unique - mais d’un ensemble de contenus à pouvoir être diffusés !
On s'inspire
Coachella, les artistes font leur propre promo sur le chemin du festival
Le “Festival de Coachella” est l’un des événements musicaux et artistiques les plus célèbres des États-Unis. Organisé depuis 1999 près de Los Angeles en Californie, il rassemble des centaines de milliers d’amateurs de rock, pop et musique électronique.
Lors du festival, de nombreux artistes profitent des panneaux publicitaires placés en bord de route sur le chemin de l’événement pour mettre en avant leur show. On surfe donc sur le succès du festival - et sans devoir donner quelque contexte que ce soit aux spectateurs ; tout le monde est là pour la même raison !
Vydia, une plateforme digitale qui joue un rôle de label, met en avant ses artistes.
Aussi, l'artiste Billie Eilish rappelle aux visiteurs son concert à venir au festival. Son image de marque est tellement forte, qu'il suffit qu'elle utilise la police de caractère utilisée sur la pochette de ses albums pour que ses fans comprennent qu'il s'agit d'elle !
Le petit plus ? Sur le retour du festival, elle remercie les visiteurs. L'expérience du concert est prolongée même dans la voiture.
À retenir 👀 : le lieu de diffusion de votre annonce joue grandement sur la capacité de l'audience à mettre votre annonce en contexte - et à comprendre votre message.
Sziget, attirer une audience à l'étranger
Toujours dans la musique, le festival de Sziget qui se tient chaque année en Hongrie cherchait à attirer des visiteurs étrangers en Irlande, Royaume-Uni et en France.
Les agences Harvest Digital, Splicky, Orb se sont associées pour une campagne diffusée dans ces 3 pays - couplée à un targeting en ligne.
Alors que les noms des artistes sont révélés au fur et à mesure - les visuels sont directement adaptés dans tous les pays - en temps réel !
Inscriptions pour un marathon - avec un compteur en temps réel !
À Dublin, le VHI Women’s Mini Marathon est une course caritative de 10 km et est le plus grand événement féminin de ce type au monde.
Pour encourager plus de femmes dans toute l'Irlande à s'inscrire à l'événement, une campagne d'affichage digital DOOH a été mise en place - sponsorisée par une assurance santé. Grâce à un visuel dynamique, diffusé sur le réseau AdShel Live et Tesco Live de Clear Channel, le compteur des inscriptions est mis à jour toutes les 15 minutes pour montrer la montée en puissance de l'événement !
