Revue de presse
Lorsque le temps change, certaines publicités changent avec lui.
Analysons ensemble comment la météo joue un rôle dans ce que nous ressentons et comment exploiter cela dans vos campagnes publicitaires !
Quand la météo vous permet d’entrer en contact avec votre audience
Avant même de rentrer dans la technologie, il y a des sujets pour lesquels tout le monde est concerné ; la météo en fait partie ! Pour les anglais, par exemple, parler de la pluie et du beau temps est un vrai sujet de conversation - loin d’un échange de banalités !
Premier élément à garder en tête - parler de la météo permet de faire rappeler des émotions que tout un chacun connait ; la connexion devient donc immédiate et plus forte entre l’annonceur et le passant !
Quand la météo déclenche votre annonce
Votre produit ou service peut-être fortement lié à la température ou aux conditions climatiques en cours.
Grâce à des méthodes d’achat d’espace publicitaire automatique - appelé achat programmatique - il est possible de choisir de diffuser son annonce lorsque certaines conditions sont remplies.
Campagne San Miguel, déclenchée lorsque la température dépasse les 18ºc. Source: Grand Visual
Météo en cours, soleil ☀️ - j’affiche ma publicité pour des ventes de glace.
De la neige est annoncée, j’active mon annonce pour rappeler que mes garages proposent le changement de pneu sur rendez-vous.
Quand la météo modifie votre visuel
Pour aller plus loin, il est également possible de modifier le visuel de votre campagne selon la météo extérieure en temps réel !
Avec les nouvelles technologies DCO (Dynamic Creative Optimisation), il est possible de composer votre annonce - et de faire varier celle-ci selon des critères météorologiques.
Ainsi, avec un gabarit unique pour mettre en avant mes produits - je peux directement présenter mes produits selon la température : vêtements chauds ou froids, lunettes de soleil ou bonnet, voir un type de boissons ou plat !
En Angleterre, le site de vente en ligne Ebay utilise cette technique dans sa campagne “Make Springtime Spectacular” - en modifiant les visuels et les messages affichés selon les données météorologiques du MET : aménager son jardin ou sa terrasse quand il fait ensoleillé, trier sa garderobe ou bricoler si le ciel est menaçant.
Ebay Campagne - Source: Martech.org
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