Publicité locale

Spotify, une communication hyperlocale gagnante (et comment vous en inspirer)


De grandes marques internationales ont compris l’intérêt de la communication hyperlocale et de la publicité « out-of-home » visant spécifiquement des quartiers. C’est notamment le cas de Spotify, le géant de la diffusion de musique en streaming, qui fait de la publicité locale dans les quartiers les plus branchés de New York depuis plusieurs années.

Dans sa campagne Year in Music en 2015, Spotify a misé avec succès sur une approche locale pour se rendre visible dans différents quartiers de New York et de Los Angeles. Cette campagne de publicité mémorable a été conçue par la célèbre agence 360i.

Les ingrédients de la campagne de publicité locale « Year in Music » de Spotify

Sur chaque affiche, Spotify a mis à l’honneur le meilleur artiste de l’année de chacun des quartiers concernés. Ces publicités représentant des portraits géants d’artistes peints à la main sont rapidement devenues virales, prenant d’assaut non seulement les rues mais aussi les médias sociaux.

Le rappeur Future sur une publicité Spotify à Bushwick, Brooklyn

Mais Spotify ne s’est pas arrêté là. L’entreprise a poussé le concept de publicité hyper-locale encore plus loin en revenant dans les quartiers de New York avec une nouvelle campagne.

Cette fois, les panneaux publicitaires ont mis en images des auditeurs, en se concentrant sur une chanson écoutée des centaines de fois dans des quartiers spécifiques, jouant ainsi sur le stéréotype de ce quartier.

Par exemple, dans le quartier de Tribeca par exemple, Spotify a mis en avant la chanson « Cheap Thrills » de Sia accompagnée du slogan :

Cher habitant de Tribeca qui a écouté Cheap Thrills 955 fois cette année, est-ce que toutes les sensations fortes et coûteuses ont été prises ? »

Un clin d’œil évident à la réputation du quartier de Tribeca comme étant l’un des quartiers plus chers de la ville de New-York.

Malgré sa domination internationale et ses moyens publicitaires considérables, Spotify s’en tient à sa stratégie hyper-locale. En combinant des graphismes accrocheurs, des messages pleins d’esprit et un ciblage géographique intelligent, ils ont clairement trouvé une formule gagnante pour atteindre leur public cible.

Stevie Wonder et Janet Jackson sur une affiche publicitaire de Spotify à Soho, Manhattan

Communication hyperlocale : Comment vous inspirer de la campagne de Spotify pour promouvoir votre entreprise dans votre ville?

Vous ne disposez pas du budget publicitaire d’une multinationale ou d’une grande entreprise ? Vous pouvez toutefois vous inspirer de la campagne de Spotify.

En fait, vous n’avez pas besoin d’une agence marketing prestigieuse pour réaliser des campagnes hyperlocales efficaces et marquantes. Vous en doutez ? Voici quelques exemples de publicité à la portée de petites entreprises

Créez des visuels originaux avec vos clients, vos équipes ou vos fournisseurs

On trouve beaucoup de bonnes banques de photos gratuites en ligne. Mais misez plutôt sur l’originalité en prenant vos propres photos. Avec la qualité de l’appareil photo de votre smartphone, vous pouvez réaliser des photos de « vraies » personnes dans leurs quartiers.

Pensez à un de vos clients, un membre de votre équipe ou un fournisseur. Pour chacun, vous pouvez faire le lien avec un quartier et une histoire à raconter. Une visite, une photo et ensuite vous pouvez utiliser l’un des nombreux outils qui vous permettent de créer vos visuels publicitaires sans graphiste.

Publicité Facebook : testez le ciblage géographique

Vous pourriez aussi envisager de faire des publicités hyperlocales sur Facebook. Avec un message et un visuel orienté local, vous pouvez profiter des nombreuses options offertes par Facebook pour faire la promotion de commerces locaux.

Une fois vos publicités lancées, n’oubliez pas de répondre et de communiquer avec les personnes qui interagissent avec vos publicités.

Testez les affiches publicitaires digitales urbaines avec Glooh

Si vous avez lu jusqu’ici vous pensez peut-être qu’on ne peut pas comparer une « simple » publicité en ligne avec des affiches originales en grand format dans les rues d’un quartier.

Nous sommes d’accord avec vous. La bonne nouvelle, c’est que faire de la publicité urbaine est maintenant à la portée de toutes entreprises. C’est notre mission au sein de Glooh, permettre à chaque entreprise de raconter une histoire dans son quartier (ou celui des concurrents).

Aujourd’hui, Glooh vous permet de diffuser des publicités sur des panneaux de votre choix dans un réseau de villes de France en pleine expansion.

Pour vous lancer, rien de plus simple, créez un compte gratuit sur l’application Glooh ou prenez un rendez-vous pour une démo gratuite (nous vous aideront gratuitement à créer votre visuel).

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