Recycler mes visuels social media pour ma campagne d'affichage

Que vous soyez un pro du graphisme ou designer débutant, réutiliser vos créations initialement prévues pour vos réseaux sociaux a ses avantages. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi et comment recycler vos visuels social media.

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Quelques chiffres

D’après une enquête relatée par La Réclame, 400 millions de personnes dans le monde consultent quotidiennement des stories. ⅓ de ces dernières proviennent directement des marques selon une étude Socialbakers. Rien que cela devrait vous convaincre qu’un format stories, par les temps qui courent, fonctionnera mieux que n’importe quel visuel bien pensé pour une campagne d’affichage digital. Mais concentrons-nous surtout sur les différentes raisons qui font de ce format un réel avantage.

Gagnez du temps

À l’heure où la manière la plus évidente et facile de communiquer se fait en ligne, grâce aux réseaux sociaux qui démocratisent considérablement l’accès à la publicité sur le web, il convient tout de même de ne pas négliger la “street”, la bonne vieille affiche qui capte le regard et qui crée cette étincelle chez vos futurs clients. 

Avec le DOOH, la plupart des écrans sont parfaitement adaptés pour héberger un format de type “story Instagram”, un format portrait full HD. Imitant un écran de smartphone, ce canal disponible dans les rues mais aussi dans différents points stratégiques tels que les salles de sport, les cinémas, les gares ou encore les centres commerciaux, n’est pas à négliger.

Vous n’avez pas le temps de créer un design spécifiquement fait pour ces écrans ? Ce n’est plus la peine de vous prendre la tête. Réutilisez simplement ceux créés pour vos stories Instagram. Une petite vérification au niveau des proportions, et le tour est joué ! Votre campagne est prête.

Restez cohérent

Votre identité visuelle est votre meilleure alliée, à la fois pour rester reconnaissable face à la concurrence, mais aussi face à vos clients. Ces derniers se souviennent avant toute chose de la charte graphique - les couleurs, la typographie, le ton - associée à votre marque. Il est donc important que toutes vos campagnes, qu’elles soient online ou offline, conservent une certaine cohérence. 

Pour être reconnus dans les rues, quoi de plus simple que de réutiliser votre dernière story ? Tout est déjà en place : le message, et la façon dont vous souhaitez le faire passer. Plus qu’à ajouter votre logo, et c’est parti pour une campagne réussie.

Ajoutez un élément local à votre campagne

Les réseaux sociaux ont l’avantage d’être réactifs. En quelques clics, vous êtes capable de publier une story ou un post qui permet d’informer, de promouvoir ou de sensibiliser vos followers, qui perçoivent votre message en quelques secondes à peine. Cependant, celles et ceux qui vous suivent sur vos réseaux sont, bien souvent, déjà des clients convertis. Vous aimeriez toucher une audience plus large, plus difficile à atteindre ? C’est le moment de penser à l’affichage. Notre outil de planification vous permet d’étendre vos stories à l’affichage extérieur, d’atteindre des milliers de personnes qui ne font pas forcément partie de ceux que ciblent les algorithmes des réseaux sociaux, et ainsi, de convertir de nouveaux clients, le tout sur un seul écran. Imaginez donc les résultats que peut produire une campagne d’affichage basée sur vos stories, lorsque vous multipliez cela par deux, trois, ou même cinq écrans à des endroits différents ?

Les détails à ne pas oublier

Bien sûr, recycler vos créations, souvent taillées sur-mesure pour vos réseaux sociaux, ne se limite pas à uploader vos fichiers sur notre plateforme. Certains détails doivent être rapidement revus pour optimiser votre campagne.

🔗 Oubliez le cliquable : vous avez ajouté un lien dans votre story, qui redirige vers votre site web, votre événement ou un article de blog ? Remplacez-le par un QR code sur votre affiche digitale. Ainsi, le call-to-action ne se perdra pas en route, et votre campagne demeure efficace sur les deux canaux de communication. N’oubliez pas : le QR code fonctionne mieux dans des moments captifs, où le public passe plus de temps face à un panneau digital. Posez-vous cette question : le moment choisi est-il favorable à une attention plus forte de la part de votre cible ? Contrairement aux centres commerciaux ou aux magasins, où le public est plus mobile, les écrans situés dans les salles de sport, les stations essence, les ascenseurs ou même les sanitaires, sont plus propices à une action directe.

🔎 Ici, c’est la taille qui compte : il vous faudra également penser aux proportions. Un message percutant peut rapidement devenir illisible sur un écran géant par rapport à ce que vous voyez sur votre smartphone. La plupart des écrans sont visibles à plusieurs centaines de mètres de votre futur client : il est donc important d’attirer son regard avec un texte plus grand.

⏱️ Soyez maître de votre temps : sur Instagram, vous pouvez aisément capter l’attention de votre audience en trente secondes. Dans l’espace public, le timing est plus restreint : nous conseillons toujours à nos utilisateurs de privilégier un format de 6 à 10 secondes maximum. Votre audience est plus large, mais son attention est plus fugace. Assurez-vous que votre message soit compréhensible dans un laps de temps très court : une story percutante, avec peu de texte et qui parle d’elle-même, est la recette idéale.

📲 Inspirez-vous des réseaux sociaux : voilà un peu moins de vingt ans que Facebook est né, et depuis, le paysage médiatique a changé du tout au tout ! Les réseaux sociaux possèdent leurs propres langages, et leurs propres signes. Pourquoi ne pas s’en inspirer pour votre campagne d’affichage ? Les émojis, les formats courts pour les vidéos, tels que les TikTok, ou encore les différents types de textes… Le tout offre une myriade de possibilités auxquelles le grand public est désormais familier et peut facilement s’identifier.

🔇 L’ouïe est obsolète : les écrans sur lesquels vous planifiez votre campagne d’affichage ne diffusent pas de son, à la fois parce qu’il est  inutile, mais aussi parce qu’il perturberait l’ordre public qui est déjà bien bruyant. Si vous décidez de réutiliser une story sur laquelle vous avez ajouté de la musique ou du son contenant des informations importantes, n’oubliez pas que votre audience ne pourra pas l’entendre dans la rue ! Pensez à adapter votre visuel en conséquence.

Une bonne story, c'est quoi ?

Mais où sont nos bonnes manières ? Évidemment, nous allons vous donner des pistes pour créer une story versatile, qui pourra facilement devenir partie intégrante de votre campagne d’affichage avec Glooh. 

💡 Choisissez un message percutant : en dix secondes, top chrono ! C’est le temps maximum dont vous disposez pour convaincre en affichage digital. Pourquoi ne pas déjà vous entraîner à capter votre audience dans vos stories ? Un texte court, une image qui parle d’elle-même, un minimum de motion… Misez sur un impact fort qui poussera votre audience à s’arrêter pour vous regarder. Jouer sur l’humour ou un jeu de mot fonctionne en général très bien. 

🚴‍♂️ Pensez local : pour capter votre audience, mettez-vous à sa place. Grâce aux stories sponsorisées, vous pouvez définir votre cible géographiquement - comme sur la plateforme Glooh ! Un élément qui rappelle à votre futur client quelque chose qu’il connaît - une ville, un monument, une activité, et plus encore - le pousse à se sentir proche de vous. Renforcez cette proximité en jouant sur l’émotion !

🚩 Hissez vos couleurs : une identité visuelle reconnaissable entre mille, c’est votre plus belle force. C’est votre uniforme, LA meilleure façon pour votre audience de reconnaître votre marque et de l’associer à des valeurs fortes. Faites en sorte de rester cohérent dans toutes vos stories et campagnes d’affichage, en respectant une charte graphique définie au préalable. Choisissez vos couleurs, votre typographie et votre tone of voice en adéquation avec l’image que vous souhaitez renvoyer.

🤸 Appelez à l’action : grâce à un lien dans vos stories, un QR code dans les rues, ou même un simple numéro de téléphone, donnez le pouvoir à vos futurs clients en leur permettant de vous retrouver. Il s’agit aussi de vous fournir les moyens de vérifier si votre campagne, que ce soit sur les réseaux ou en rue, a bien fonctionné. Au-delà des statistiques offertes par les réseaux ou par le dashboard Glooh, le nombre de clics, de visites sur votre site web ou d’appels reçus incarne la preuve irréfutable de votre visibilité.

🙆 Parlez aux humains : il est essentiel de permettre à votre public de s’identifier à votre campagne. Utiliser des visages, des gens sur vos visuels rendra votre message d’autant plus impactant !

✂️ Moins, c’est plus : ne surchargez pas votre design. Allez à l’essentiel, et surtout, assurez-vous que votre texte et votre logo soient visibles le plus longtemps possible afin de laisser le temps à votre audience de percevoir le message. Ceci est d’autant plus pertinent si vous comptez réutiliser votre story pour une campagne d’affichage digital : le public ne pourra pas revenir en arrière s’il n’a pas eu le temps de comprendre ce que vous vouliez lui dire !

🌤️ Adaptez-vous au contexte : grâce aux différents outils proposés directement par les applications, une story peut-être faite très rapidement sans même qu’un visuel n’ait été préparé à l’avance. Cela vous offre une certaine liberté, ainsi qu’un bon moyen de surfer sur la spontanéité des réseaux sociaux. Ceci étant, il est toujours intéressant de donner à vos followers l’occasion de s’identifier encore davantage à votre marque en vous adaptant au contexte dans lequel ils évoluent : la météo, les faits divers, l’info locale, tout est possible. L’avantage de Glooh réside aussi dans cette spontanéité : programmez votre campagne en quelques minutes et ne ratez pas l’occasion d’user de ce même contexte dans les lieux publics.

Vous n’avez pas de graphiste sous la main ? Il existe aujourd’hui différentes solutions pour créer des visuels percutants très facilement, même sans expérience. 

Avec Glooh, être visible dans l’espace public n’a jamais été aussi simple et aussi abordable.