Inspiration
Proximus découvre le pouvoir des petites régies avec une campagne de recrutement, créée sur notre plateforme !
La vision historique de Glooh a toujours été exprimée à travers deux mots : “beyond urban”. Une vision qui met en avant la valeur insoupçonnée de ces écrans qui ne sont pas flanqués des logos ClearChannel ou JCDecaux et qu’on voit pourtant partout. Ces écrans, qui demeurent sous-exploités pour leur potentiel de conversion, on les trouve dans les salles de sport, les ascenseurs, les toilettes, les supermarchés, les pharmacies, les stations service…
Ces lieux du quotidien que nous fréquentons apportent un réel avantage tactique pour une campagne de recrutement et ça, Proximus, géant du télécom en Belgique, l’a bien compris.
Les univers captifs
Ils se définissent par le taux d’attention de l’audience. Contrairement aux écrans urbains, où le reach peut certes s’avérer plus important mais où la cible n’est que de passage, les environnements captifs sont plus qualitatifs lorsqu’on mesure le temps que passe une personne devant l’écran. C’est là-dessus que Proximus a misé pour sa dernière campagne de recrutement, aux alentours de Bruxelles, d’Anvers et de la côte belge.
En choisissant des univers à haut niveau de captation et en divisant leur campagne en trois vagues de trois jours, ils s’offrent un taux de conversion plus élevé que s’ils avaient eu recours uniquement à leurs canaux de communication habituels. La complémentarité de cette campagne tactique avec une stratégie online ne fait qu’apporter une garantie supplémentaire sur l’atteinte des objectifs.
Les résultats
Les chiffres parlent d’eux-même : au total, avec plus de 200 écrans répartis sur une dizaine d’univers différents, la campagne Proximus aura atteint près d’1.70 millions de contacts en à peine neuf jours. Mais ce qui reste le plus surprenant dans les différents choix qui ont été faits pour rendre cette campagne efficace, c’est bien la diffusion dans un univers atypique, souvent sous-estimé : les toilettes.
C’est avec l’inventaire de LoopD, petite régie flamande, que Proximus a pu atteindre une cible très captive. Avec des écrans-miroirs, elle envahit différents types de lieux : des théâtres, des boîtes de nuit, des bars, mais aussi des centres commerciaux. En investissant un lieu où le passage est quasiment constant et grâce à un système d’achat garanti, LoopD remporte un pari que peu ont tenté de faire et exploite un environnement prometteur en matière de reach et de taux de captation.
Le pouvoir des petites régies
D’autres univers tout aussi captifs sont disponibles sur la plateforme Glooh, grâce à des acteurs certes plus petits, mais à la portée étonnante. On pense notamment à Big Bang Interactive Media qui exploite les immeubles de bureaux, ou à iDKlik, qui installe des écrans dans les vitrines des pharmacies. C’est grâce à ces acteurs du DOOH que l’accès à 85% du réseau est aujourd’hui déverrouillé, via notre plateforme.
La spécificité de chaque univers permet d’atteindre des cibles plus précises, permettant aux annonceurs de viser leurs persona idéal de manière hyper efficace. Ces petites régies sont également idéales pour obtenir des chiffres extrêment fidèles à la réalité : l’audience est plus facilement comptabilisée, grâce au nombre de badges scannées dans les salles de sport, aux tickets de caisse imprimés dans les commerces, ou encore au nombre de chasses tirées dans les toilettes !
C’est le moment de viser grand : explorez les dizaines d’univers disponibles sur notre plateforme et comme Proximus, offrez-vous le pouvoir de conversion des univers captifs.