Le DOOH est-il durable ?

Dans le contexte actuel d’augmentation des prix de l’énergie et du changement climatique, la question de la durabilité se pose systématiquement, quel que soit le secteur dans lequel on cherche à agir. Cela vaut aussi pour l’affichage publicitaire, plus spécifiquement, l’affichage digital. 

Le Digital Out Of Home est-il vraiment aussi polluant qu’on le pense ? Pas sûr. Jetons un œil aux idées reçues qui circulent autour de la durabilité du DOOH. 

DOOH, c'est quoi ?

Avant toute chose, une petite piqûre de rappel : le DOOH, ou le Digital Out Of Home, rassemble sous ce terme les techniques d’affichage digital ou numérique en extérieur, ou plus généralement, dans l’espace public - dans les centres commerciaux, les aéroports, les supermarchés, les salles de sport, etc. Cet acronyme est utilisé pour se distinguer de la publicité sur le web ou de l’affichage classique en papier.

Le DOOH comporte un avantage appelé l’hyper targeting : grâce notamment à la plateforme Glooh, il est possible de cibler démographiquement et géographiquement sa campagne. L’interactivité est aussi un point clé de ce type d’affichage, grâce au format vidéo, et la réactivité du système n’est pas à négliger.

L’affichage digital est aussi et surtout le média le moins énergivore à ce jour. Étonnant ? Pas tant que ça, quand on y réfléchit.

Le DOOH et la collectivité, une symbiose

Contrairement à l’affichage traditionnel, le DOOH rapporte beaucoup à la collectivité. Une étude signée KPMG, commandité par l’Union de la Publicité Extérieure en 2020, nous indique que “jusqu’à en moyenne 65% des recettes sont reversées directement aux acteurs locaux sous forme de services”. En effet, la plupart des écrans étant directement incrustés au mobilier urbain, ceux-ci remplissent un rôle plus large que celui d’une simple publicité - un abribus, par exemple. 

Son accessibilité est également à prendre en compte, car elle permet à davantage d’acteurs locaux d’en faire usage. Ainsi, face aux médias traditionnels (TV, radio, presse) et à l’affichage classique dont seulement 25% du chiffre d’affaires correspond à de la communication locale, le DOOH fait gonfler ce chiffre jusqu’à 60% en moyenne. 

Et concrètement, ça consomme quoi ?

Pas grand chose : toujours selon KPMG, le DOOH consomme entre 0,1 et 0,15 KWh/an, pour 1€ de publicité, face à 0,35 KWh pour la publicité télévisée, et 0,44 KWh pour l’affichage classique. Autrement dit, l’affichage digital serait jusqu’à 3 à 4 fois moins énergivore. Pas mal, non ? 

L’on n’y pense pas forcément, mais les réseaux sociaux aussi consomment. Avec TikTok en tête de la liste des réseaux qui consomment le plus selon une enquête Greenspector, l’affichage digital demeure une excellente alternative, plus responsable et plus respectueuse de l’environnement.

Source : kpmg.fr

Est-on vraiment en train de vous dire qu’un écran présent dans la rue consomme moins qu’un smartphone ? Eh bien oui ! C’est donc le moment de reconsidérer l’usage des réseaux sociaux comme principal canal de communication. Oui, c’est facile et rapide. Mais avec Glooh, l’affichage digital devient abordable et accessible à tous, tout autant que le sont les réseaux sociaux.

En plus d’être davantage polluante, une publicité diffusée sur Instagram ou Facebook ne touche qu’une seule personne à la fois, sans compter que votre cible est forcément plus restreinte, puisqu’elle se calque sur les profils de vos abonnés. 

Diffuser le même post ou la même story sur un écran dans un centre commercial, par exemple, vous permet d’atteindre plusieurs personnes en même temps, une cible plus large et plus diverse. De la même manière que sur les réseaux, vous pouvez également utiliser un planificateur de campagne, comme Glooh par exemple, qui vous permet de cibler davantage votre audience d’un point de vue géographique. Il est même possible de gagner du temps en réutilisant vos visuels !

L’affichage digital fait partie des médias dits “de masse”, ce qui peut paraître péjoratif. Cependant, l’avantage d’un média qui touche beaucoup de monde est que l’on peut aussi s’en servir pour une sensibilisation plus efficace ; à propos des bons réflexes écologiques à adopter, par exemple, ou des enjeux environnementaux auxquels nous devons faire face.

La star de l'économie d'énergie

Se passer du DOOH ? Voilà une question qui semble occuper une partie des esprits de l’opinion publique. Les écrans sont pourtant devenus partie intégrante de notre quotidien. Nous sommes désormais habitués à en voir partout, et si certains ne sont pas spécialement fans, nous savons, chez Glooh, que leur suppression aurait des conséquences désastreuses sur l’économie locale, mais aussi sur l’environnement. KPMG le sait aussi, et le prouve.

🧑‍💻 Moins d’emploi : dans l’hypothèse d’une suppression du DOOH, plusieurs fermetures et baisses d’activité dans le secteur seraient à envisager, et avec elles, un risque de voir en moyenne 2400 emplois locaux menacés. 

💸 Moins de revenus : pour les acteurs locaux, voir l’affichage digital disparaître entraînerait une perte de 120 à 140 millions d’euros en moyenne. 

💥 Plus de consommation : la disparition du DOOH obligerait entre autres le marché publicitaire, les petits annonceurs et les acteurs du commerce local à se tourner vers les médias traditionnels, tels que la télévision, la presse ou la radio, qui consomment jusqu’à 2 fois plus d’énergie que le parc d’écrans actuel en France. Autrement dit, selon KPMG, cela engendrerait une augmentation entre 80 et 100 GWh de consommation supplémentaire. 

D’autres conséquences indirectes d’une éventuelle suppression du DOOH sont à noter, tels que la baisse d’activité du commerce local qui bénéficie de cette publicité de proximité, ou encore une perte dans la communication d’intérêt local et général.

Donc le DOOH... c'est cool ?

Extrêmement cool ! 😎 Non seulement vous gagnez en visibilité, mais en plus, vous le faites en optant pour la meilleure méthode de communication en ce qui concerne votre consommation d’énergie. Choisir le DOOH, bien que cela paraisse étonnant, c’est choisir la planète. 

Mais comment privilégier l’affichage digital ? Quels avantages cela peut-il apporter à votre commerce, votre agence, votre entreprise ? 

💑 Soyez au plus près de votre cible : les écrans étant présents dans différents environnements ou, comme on le dit chez Glooh, différents moments, vous avez plus de chance de toucher votre cible à un moment de la journée pendant lequel elle n’est pas forcément sur son téléphone, à tomber sur votre dernier post sponsorisé. A la station essence, en attendant le train, pendant leur séance de sport, ou en faisant les courses : les options sont multiples et nombreuses, mais aussi facilement accessibles.

🏡 Pensez local : une publication boostée sur les réseaux sociaux vous permet d’atteindre une cible très large, dont les critères sont basés sur ceux qui vous suivent déjà, ou sont définis au préalable. Quid de la cible la plus proche de vous ? C’est avec l’affichage digital et un planificateur de campagne que vous pourrez l’atteindre plus facilement : vous êtes un restaurant et vous avez quelques invendus à écouler rapidement pour éviter le gaspillage ? Affichez votre message sur l’écran de l’autre côté de la rue pour optimiser votre communication et la rendre plus efficace. 

🤩 Dominez votre ville : avec le DOOH, il est désormais extrêmement facile d’être visible en très peu de temps et pour un budget plus réduit qu’auparavant. Achetez votre quartier, votre ville ou même tout le pays si le cœur vous en dit ! Soyez visible partout, aussi longtemps que vous le souhaitez, sans culpabiliser pour votre emprunte carbone pour toutes les raisons que nous avons listé plus haut. 

Désormais, vous avez toutes les cartes en main pour planifier une campagne d’affichage digital de manière responsable et durable. Que vous optiez pour le DOOH comme principal axe de communication ou comme une option afin de compléter votre stratégie, il reste la meilleure option pour consommer moins !