8 bonnes pratiques pour réussir votre campagne DOOH

Le DOOH (Digital Out-Of-Home) est devenu un levier incontournable pour capter l'attention dans les espaces publics. Visible, dynamique et localisable, ce format permet de diffuser des messages percutants auprès d'audiences ciblées. Mais pour maximiser son efficacité, encore faut-il suivre certaines bonnes pratiques de création. Voici les règles d'or pour concevoir des visuels DOOH performants, inspirées notamment des recommandations de Clear Channel UK et Vistar Media.

📊 Le saviez-vous ?

• Le DOOH augmente la notoriété des marques de +38% en moyenne (source : Nielsen).

• Il génère 4x plus d'engagement que la publicité digitale seule.

• 71% des consommateurs disent avoir déjà remarqué une publicité DOOH, et 50% d’entre eux s’en souviennent.

1. Priorisez la lisibilité des polices

Les passants n'ont que quelques secondes pour percevoir votre message. Il est donc essentiel d'utiliser des polices simples, lisibles et contrastées. Privilégiez des tailles de caractère suffisamment grandes et évitez les typographies complexes. Un message clair est un message vu.

💡 Astuce : Avec glooh, vous pouvez prévisualiser vos visuels en situation réelle directement lors du paramétrage de votre campagne.
 

2. Utilisez des couleurs contrastées

Des combinaisons de couleurs vives et contrastées renforcent la visibilité de votre contenu. Selon Vistar Media, les arrière-plans sombres avec du texte clair offrent généralement le meilleur impact. Les couleurs doivent être sélectionnées pour maintenir une bonne visibilité quelles que soient les conditions d’éclairage.

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3. Restez visuellement épuré

Un visuel surchargé nuit à la lisibilité. Concentrez-vous sur un message principal et un seul appel à l'action. Une approche minimaliste favorise une meilleure assimilation du contenu par le public en mouvement.

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Campagne DOOH Grubhub avec QR code

4. Mettez en avant votre branding

Votre logo et vos codes visuels doivent être immédiatement identifiables. Intégrez votre identité de marque dans le design et le message pour renforcer la reconnaissance. Placez le logo dans un coin visible et conservez une cohérence avec vos autres canaux marketing.

5. Intégrez des éléments interactifs

Les QR codes, compte-à-rebours, données météo ou localisation peuvent ajouter une couche d’engagement. Ces éléments créent un pont entre le digital et le physique, tout en permettant une interaction immédiate avec votre audience.

🛠️ Avec glooh, vous pouvez intégrer facilement tous ces éléments interactifs dans votre campagne.

Campagne DOOH McDonald's qui s'adapte à la température

6. Utilisez du mouvement avec stratégie

Les vidéos ou animations doivent être conçues pour capter rapidement l’attention. En DOOH, la durée optimale est d’environ 6 à 10 secondes. Préférez des boucles simples et lisibles.

📺 Avec glooh, vous choisissez vos écrans en fonction de leur durée d'affichage, mais aussi selon des critères avancés comme l'orientation, le fournisseur ou encore la typologie d’audience.

7. Adaptez le message au moment de diffusion

Le contexte est clé. Un message le matin ne produit pas toujours le même effet que le soir ou le week-end. Personnalisez vos messages selon le moment, le lieu et même la météo pour un maximum de pertinence.

🕒 La plateforme glooh permet de programmer vos campagnes par jour, heure et emplacement, pour toucher la bonne audience au bon moment.

8. Assurez la cohérence multicanale

Votre campagne DOOH doit prolonger vos actions digitales. Une cohérence de ton, de design et de message entre vos réseaux sociaux, votre site et vos visuels DOOH renforce la mémorisation et la conversion.

📈 Grâce au simulateur glooh, vous pouvez visualiser l’impact de votre campagne en amont et l’intégrer harmonieusement dans votre stratégie globale.

Conclusion : Le DOOH offre un potentiel créatif et stratégique immense. En suivant ces bonnes pratiques — validées par des experts du secteur — vous augmentez significativement vos chances de créer des campagnes efficaces, mémorables et parfaitement alignées avec vos objectifs business.

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