Les meilleures publicités des jeux olympiques de Paris

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont été un succès retentissant, non seulement en termes de performances sportives, mais aussi en matière de campagnes publicitaires. 

Comme toujours, les meilleures publicités des Jeux Olympiques de Paris 2024 sont celles qui ont réussi à capturer l'esprit olympique tout en restant fidèles à l'identité de la marque. 

Des géants du marketing ont profité de l’événement pour dévoiler des campagnes mémorables, alliant créativité, impact émotionnel et pertinence culturelle.

À travers ces publicités, les marques et annonceurs ont su exploiter la magie et les valeurs des JO pour résonner à la fois avec leur public global et local. 

Dans cet article, nous décryptons les meilleures campagnes qui se démarquent par leur efficacité, leur créativité et leur capacité à capitaliser sur l’énergie collective de Paris 2024.

Nous vous proposons des pistes concrètes pour en tirer des enseignements utiles à vos propres stratégies publicitaires.

Publicité Samsung Galaxy - Samsung x Paris 2024 :

Open always wins

La campagne "Open always wins" a été créée pour la marque Samsung par l'agence de publicité BBH.

La vidéo publicitaire "Samsung x Paris 2024: Open always wins" met en scène le skateboarder de l’équipe Samsung Galaxy, Aurélien Giraud (France), le sprinter paralympique Johannes Floors (Allemagne) et la breakdancer Sarah Bee (France), et démontre comment le fait d'être ouvert permet de réaliser des choses extraordinaires.

Le message central est que chaque échec ouvre la voie à de nouvelles possibilités et permet de repousser les limites. Les images évoquent le dépassement de soi, avec des athlètes qui ne se limitent pas à la ligne d’arrivée mais qui visent des horizons plus lointains et inexplorés. 

Le slogan "Open always wins" (L’ouverture l’emporte toujours) reflète cette vision positive et inclusive. La publicité se termine en soulignant que Samsung est un sponsor fier des Jeux Olympiques de Paris 2024.

Pourquoi est-elle remarquable :

1. Puissance du message universel : La publicité exploite un thème intemporel – la transformation de l’échec en succès – ce qui résonne avec un large public, bien au-delà du cadre des Jeux Olympiques.
2. Lien fort avec les valeurs olympiques : Le message de dépassement de soi, d’ouverture d’esprit et d’innovation est parfaitement aligné avec les valeurs des Jeux Olympiques, créant une connexion authentique et pertinente entre la marque Samsung et l’événement.
3. Narration visuelle impactante : Les images inspirantes combinées à une bande sonore motivante captivent l’attention et renforcent l’émotion du message, laissant une impression durable.
4. Slogan mémorable : "Open always wins" est un slogan simple mais puissant, facilement mémorisable et qui communique les valeurs de la marque de manière concise et efficace.
5. Alignement stratégique avec Paris 2024 : En s’associant aux Jeux Olympiques de Paris 2024, Samsung se positionne non seulement comme un acteur technologique, mais aussi comme une marque qui valorise l’innovation, l’inclusivité et la persévérance.

Comment cette publicité pourrait être déclinée au format DOOH ?

Cette publicité a également été diffusée dans des formats Youtube Short qui seraient facilement déclinables pour une campagne DOOH : 

Publicité WWF - "Les records à ne pas battre"

La campagne "Les records à ne pas battre" réalisée par le WWF et produite par l'agence TRY pour les Jeux Olympiques de Paris 2024.

Cette initiative vise à sensibiliser le public à l'urgence climatique et à la dégradation de la biodiversité, en mettant en lumière des records environnementaux alarmants, en contraste avec les exploits sportifs des JO.

La campagne a été lancée le 23 juillet 2024 et utilise un film puissant narré par Nelson Monfort, célèbre journaliste sportif français, pour illustrer les records climatiques préoccupants de 2023.

Dans un contexte où les Jeux Olympiques sont traditionnellement synonymes de performances et de records, WWF a choisi de se démarquer avec une campagne choc intitulée "Les records à ne pas battre". 

Loin de l’euphorie sportive, cette campagne se focalise sur un message d’alerte écologique, en rappelant que certains records – tels que ceux liés à la déforestation, aux émissions de CO2 ou à l’extinction des espèces – ne devraient jamais être battus.

La publicité montre des scènes alternant entre des moments de célébration sportive classique et des images percutantes de destruction environnementale. Le contraste saisissant entre l'enthousiasme des spectateurs pour les records sportifs et les sombres réalités de l'urgence climatique renforce la gravité du message.

Pourquoi elle est remarquable :

1. Un détournement efficace des codes olympiques : Alors que les Jeux sont centrés sur la célébration des exploits humains, WWF a brillamment retourné cette idée en montrant que tous les records ne méritent pas d’être battus. Cette inversion des attentes capte immédiatement l’attention.
2. Un message sociétal pertinent : En pleine effervescence olympique, cette campagne rappelle l’importance de ne pas perdre de vue les enjeux environnementaux globaux. Elle met en lumière l’urgence d’agir pour protéger la planète, en résonance directe avec les discussions actuelles autour du développement durable.
3. Une exécution visuelle puissante : Le contraste visuel entre les images positives des athlètes et les scènes inquiétantes de pollution et de destruction crée un effet émotionnel fort. Ce choix narratif laisse une impression durable et pousse à la réflexion.
4. Impact mémorable avec un slogan simple : "Les records à ne pas battre" est un slogan à la fois frappant et facile à retenir. Il rappelle que certaines courses – comme celle contre le changement climatique – nécessitent de ralentir, pas de battre des records.
5. Un ancrage dans la culture populaire avec la voix de Nelson Monfort : La campagne a habilement utilisé la voix reconnaissable de Nelson Monfort, commentateur historique des événements sportifs, pour ancrer le message dans un contexte sportif familier. Ce choix ajoute une dimension de nostalgie et d'authenticité, tout en renforçant l’impact émotionnel du message.

Comment cette publicité pourrait être déclinée au format DOOH ?

WWF a habilement exploité le timing et l’énergie des JO de Paris 2024 pour capter l’attention du public. Pour une adaptation au format DOOH (Digital Out-Of-Home), l’accent serait mis sur des visuels saisissants qui jouent sur le contraste entre les images des athlètes et celles des conséquences environnementales. Des messages courts et percutants, comme "Les records à ne pas battre", pourraient être affichés en surimpression, maximisant ainsi l’impact sans nécessiter de son, mais en restant tout aussi marquants.

Ceci montre qu’un simple filtre sur une image peut donner un air dramatique et déroutant à des rues bien connues de Paris. Ces éléments seraient particulièrement percutants en format DOOH, notamment avec des écrans dynamiques dans les zones urbaines où les images des rues de Paris transformées auraient un impact saisissant sur les passants.

WWF a décliné le concept de la campagne avec d’autre visuels ciblés sur d’autres localisations : 

Source : Communiqué de presse de WWF qui reprend une photo (image extraite de la vidéo).

Ceci montre qu’une campagne forte peut être déclinée en de multiples formats et distribuée sur de nombreux canaux. 

Coca-Cola - L’utilisation de QR codes

Coca-Cola a lancé une campagne ingénieuse pour les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, intitulée #TrouveTaPlace. Elle a été conçue par l'agence de publicité créative Wieden+Kennedy. 

Cette initiative interactive permet aux consommateurs de participer à une chasse au trésor moderne en scannant des QR codes présents sur les produits de la marque pour tenter de gagner des billets pour les événements.

Avec sa campagne "Trouve ta place", Coca-Cola célèbre l'esprit inclusif des Jeux Olympiques de Paris 2024 en mettant l'accent sur la diversité des expériences humaines autour de l'événement. Plus qu’un simple spectateur, chaque individu, qu'il soit athlète, supporter ou bénévole, joue un rôle dans l'énergie collective des Jeux. La campagne souligne que chacun a une place dans cette grande célébration, peu importe qui il est ou d’où il vient.

La vidéo publicitaire met en scène des moments intimes et festifs capturés dans différents quartiers de Paris, reflétant la diversité culturelle et sociale de la ville hôte. Que ce soit dans les rues, les cafés ou les stades, les scènes montrent des gens de tous horizons unis par leur passion pour les Jeux, avec la bouteille de Coca-Cola comme symbole de connexion.

Pourquoi elle est remarquable :

1. Une approche inclusive et fédératrice : En insistant sur le fait que tout le monde peut trouver sa place dans l’expérience des JO, Coca-Cola réussit à toucher un large public. Ce message résonne particulièrement dans le contexte d’un événement aussi global que les Jeux Olympiques.
2. Mise en avant de la diversité : La campagne reflète une diversité authentique, tant au niveau des profils que des lieux. Cette représentation réaliste renforce la pertinence et la portée du message, tout en étant en phase avec les valeurs d’inclusion de Coca-Cola.
3. Un lien fort avec l’héritage des JO : En ancrant la campagne dans des scènes de vie parisiennes, Coca-Cola fait écho à l’atmosphère festive et communautaire des Jeux, créant ainsi une connexion émotionnelle avec l’audience locale et internationale.
4. Un slogan engageant et universel : "Trouve ta place" invite chacun à participer, que ce soit en tant que spectateur, supporter ou simple amoureux de l’ambiance olympique. Ce message s’accorde parfaitement à l’image de marque inclusive et accessible de Coca-Cola.

Comment cette publicité pourrait être déclinée au format DOOH ?

Avec Glooh, il est simple pour une marque de créer ce type de campagne interactive. En quelques clics, les annonceurs peuvent :

• Choisir les emplacements DOOH stratégiques où le public cible est le plus réceptif.

• Intégrer un QR code sur les écrans en utilisant les outils de personnalisation disponibles sur la plateforme. Les utilisateurs peuvent générer le code directement via Glooh ou l’importer à partir d’un design créé sur Canva ou un autre logiciel de graphisme.

• Créer un visuel captivant : En s’inspirant de l’approche de Coca-Cola, la marque peut jouer sur l'inclusivité et l'engagement social, en utilisant des visuels dynamiques et des slogans simples et engageants. Des filtres ou des effets visuels, comme ceux intégrés dans Glooh ou ajoutés via Canva, peuvent renforcer l'impact émotionnel.

Une fois le QR code scanné, l’interaction ne s’arrête pas là : la marque peut capturer des données, recueillir des retours en temps réel, ou encore proposer des offres spéciales instantanées. Cette combinaison d’affichage physique et d’interaction digitale permet à une campagne de résonner bien au-delà de l’écran et d’amplifier l’expérience client de manière innovante.

Coup de com avec : Intersport - L'Humour comme arme fatale

Intersport a lancé une campagne de communication impactante pour marquer son retour à Paris, utilisant à la fois l'humour et un message inspirant pour aborder les défis auxquels les Parisiens pourraient être confrontés durant les Jeux Olympiques de 2024. En collaboration avec l'agence Marystone, cette initiative, intitulée "Marathon pour tous", vise à établir un lien empathique avec le public tout en rappelant que le sport n’est pas réservé à une élite, mais doit être accessible à chacun, quel que soit son niveau ou son parcours.

Cette campagne, qui coïncide avec l'acquisition récente de Go Sport par l'enseigne, met également en avant les magasins récemment ouverts de la marque, soulignant l'engagement d'Intersport à promouvoir le sport pour tous.

La campagne : https://www.marystone.fr/nos-campagnes/intersport-ouverture-paris 

La publicité met en scène un large éventail de personnes – des enfants aux seniors, des amateurs aux athlètes confirmés – qui s’entraînent pour un marathon fictif en marge des Jeux Olympiques. Le spot alterne entre des scènes de préparation dans différents environnements, des parcs urbains aux ruelles de quartiers populaires, soulignant l’idée que chacun peut participer à l’effort, à son propre rythme.

Pourquoi elle est remarquable :

1. Une mise en valeur de l’esprit inclusif du sport : En jouant sur le concept d’un "marathon pour tous", Intersport véhicule l’idée que le sport est avant tout une question de passion et de volonté, peu importe les capacités ou les performances individuelles. Ce message universel résonne particulièrement bien pendant les Jeux Olympiques, un événement centré sur l’inclusivité et l'unité.

2. Un storytelling accessible et authentique : La campagne se concentre sur des personnages du quotidien, ce qui renforce l’authenticité du message. Les scènes montrent des gens ordinaires trouvant du plaisir dans la préparation sportive, créant ainsi une connexion directe avec le public.

3. Un repositionnement stratégique intelligent : Suite à l’acquisition de Go Sport, cette campagne marque une nouvelle ère pour Intersport, qui met en avant son rôle de partenaire accessible pour tous les types de sportifs, en rendant l’expérience sportive encore plus inclusive.

4. Une touche locale et proche des communautés : En situant l’action dans des quartiers parisiens typiques, la campagne ancre son message dans un contexte local, tout en s’inscrivant dans l’élan global des Jeux Olympiques.

Comment cette publicité pourrait être déclinée au format DOOH avec un QR code ?

Cette campagne se prête idéalement à une déclinaison DOOH interactive, notamment en intégrant un QR code. Une marque souhaitant lancer une campagne similaire pourrait utiliser le QR code pour :

• Inviter les passants à rejoindre le "marathon pour tous" virtuellement, en proposant des conseils d’entraînement adaptés à tous les niveaux.

• Rediriger vers une carte interactive permettant de trouver les meilleurs parcours de course ou les magasins Intersport proches.

• Proposer des défis sportifs accessibles à réaliser en ville, avec la possibilité de remporter des récompenses ou des réductions.

Avec Glooh, mettre en place une telle campagne est simple et flexible. Les annonceurs peuvent choisir les écrans dans les zones urbaines stratégiques où le public est le plus susceptible de s’engager dans une initiative communautaire comme celle d’Intersport. Pour la création visuelle, un QR code intégré dans des visuels inspirants – accessibles directement via les modèles de Glooh ou en important des créations de Canva – permet de transformer l’intérêt initial en action immédiate.

En plaçant ces visuels dans des lieux où les passants sont susceptibles de se sentir concernés (comme près des parcs, salles de sport ou centres commerciaux), une marque peut renforcer l’effet communautaire et inviter à une participation active. De cette manière, la campagne ne se contente pas de sensibiliser, mais elle crée une réelle interaction, poussant les spectateurs à s’impliquer dans l’effort collectif.

Campagne "À nous deux, Paris!" - LVMH dévoile "Les Toits"

À l’occasion des Jeux Olympiques de Paris 2024, LVMH a lancé une campagne prestigieuse intitulée "À nous deux, Paris!", orchestrée par l'agence HAVAS PLAY. En tant que partenaire premium des Jeux, LVMH met en avant l’alliance entre l’élégance parisienne, le savoir-faire de ses maisons emblématiques et l’esprit de compétition des athlètes. La campagne célèbre le rôle de Paris en tant que capitale mondiale du luxe et de la culture, tout en soulignant la capacité des Jeux à fédérer autour de valeurs universelles.

Le film publicitaire présente des athlètes s’entraînant dans des lieux iconiques de Paris tels que la place Vendôme, les Champs-Élysées et les berges de la Seine. En parallèle, ces scènes sont entrecoupées de moments de haute couture où les maisons de LVMH, comme Louis Vuitton, Dior, et Givenchy, habillent les athlètes d’une manière qui symbolise l’union entre l’art, la mode et le sport.

Pourquoi elle est remarquable :

• Une célébration de l’excellence française : LVMH réussit à capturer l’essence de la ville lumière tout en la combinant avec l’énergie des Jeux Olympiques. Le luxe et la performance sportive se rencontrent pour offrir une vision raffinée et ambitieuse de Paris 2024.

• Des images iconiques ancrées dans le patrimoine parisien : En utilisant des lieux mythiques de Paris comme toile de fond, la campagne renforce l’image de la ville comme capitale mondiale du luxe. Cela crée un fort attachement émotionnel pour ceux qui s’identifient à Paris en tant qu’emblème du style et de la culture.

• Un message inspirant et universel : Le slogan "À nous deux, Paris!" évoque à la fois la compétition sportive et la célébration culturelle. Il s’adresse à tous ceux qui cherchent à briller sur la scène internationale, qu’ils soient athlètes, créateurs ou simples passionnés.

• Un positionnement stratégique et cohérent : En s’associant à un événement d’envergure mondiale comme les JO, LVMH réaffirme son rôle d’ambassadeur du prestige et du savoir-faire français, tout en renforçant l’aura de ses marques sur la scène internationale.

Comment décliner une campagne DOOH inspirée de "À nous deux, Paris!" avec un QR code sur Glooh ?

La campagne "À nous deux, Paris!" de LVMH montre comment une marque peut célébrer l’esprit d’une ville tout en renforçant son lien avec celle-ci. Sur Glooh, vous pouvez facilement vous inspirer de cette approche pour créer une campagne DOOH impactante.

Voici comment procéder :

1. Mettez en avant les symboles locaux : Choisissez des visuels qui capturent l’essence de la ville en lien avec votre marque. Des lieux emblématiques, des scènes urbaines ou des moments de vie peuvent être intégrés pour créer un lien émotionnel fort.

2. Ajoutez un QR code pour une expérience enrichie : Sur Glooh, vous pouvez facilement ajouter un QR code à vos visuels. Ce code peut rediriger vers des contenus exclusifs, comme une carte interactive, une visite virtuelle ou des offres locales spécifiques à votre campagne.

3. Choisissez les écrans stratégiques : Utilisez la plateforme Glooh pour cibler les zones clés de la ville où vos visuels auront le plus d’impact, en renforçant l’attachement à la ville et à votre marque.

4. Créez ou importez vos designs : Glooh vous permet de créer directement vos visuels avec des modèles intégrés ou d'importer vos designs depuis Canva ou d’autres outils de graphisme. Ajoutez simplement un filtre urbain ou un effet visuel pour capturer l’ambiance de la ville.

Avec Glooh, il est simple de célébrer l’identité d’une ville tout en engageant votre audience grâce à des campagnes interactives et locales. Vous n’avez qu’à choisir le bon visuel, le bon timing et le bon écran pour faire rayonner votre message.

Conclusion 

Les campagnes publicitaires des Jeux Olympiques de Paris 2024 ont démontré une remarquable créativité et une profonde compréhension de l'esprit olympique. 

De Samsung à Coca-Cola, en passant par WWF, Intersport et LVMH, chaque marque a su capitaliser sur l'événement pour créer des messages percutants et mémorables.

Plusieurs tendances clés se dégagent de ces campagnes :

1. L'inclusivité et la diversité : Les publicités mettent en avant des personnes de tous horizons, reflétant l'esprit universel des Jeux.
2. L'engagement émotionnel : Qu'il s'agisse d'inspiration, d'humour ou de sensibilisation, les campagnes visent à toucher le cœur du public.
3. L'interactivité : L'utilisation de QR codes et d'expériences digitales prolonge l'engagement au-delà de l'affichage initial.
4. L'ancrage local : De nombreuses campagnes célèbrent Paris, créant un lien fort entre la marque, l'événement et la ville hôte.
5. La responsabilité sociale : Certaines marques ont profité de la plateforme olympique pour aborder des enjeux sociétaux importants.

Même si les jeux ne font place qu’à 3 gagnants sur le podium de chaque discipline, cette compétition est un lieu de rencontre et d’expression de très nombreux talents. 

Il en va de même notre sélection des meilleures publicités des jeux olympiques de Paris (2024). 

Ces campagnes sont rendues possibles par des marques visionnaires et des agences de publicité qui ont livré un travail exceptionnel.

Notre sélection met en lumière les créations d’agences comme BBH, Wieden+Kennedy, Marystone, HAVAS PLAY et d'autres. 

Mais nous félicitons toutes les agences et créatifs qui ont participé aux jeux de très haut niveau qui consiste à capter l’attention des consommateurs. 

En fin de compte, les meilleures publicités des JO de Paris 2024 sont celles qui ont su trouver un équilibre entre la célébration de l'événement, l'expression des valeurs de la marque, et la création d'un lien émotionnel fort avec le public. 

En s'inspirant de ces exemples et en utilisant des outils comme Glooh, les annonceurs peuvent créer des campagnes qui résonnent bien au-delà de la période des Jeux.

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