En juillet 2021, Odoo – entreprise technologique belge connue pour son ERP et son CRM open source – s’est hissée au rang de licorne et même de double licorne avec une levée de 180 millions d’euros portant sa valorisation à plus de 2 milliards de dollars. Son entrée dans le club prestigieux des 160 licornes recensées au niveau mondial s’est fait en force : Odoo se positionnant d’emblée au milieu du classement.
Aux commandes de cette scale-up, on retrouve Fabien Pinckaers qui en est l’emblématique CEO. Artisan de la croissance fulgurante d’Odoo, Fabien garde les commandes non seulement du capital de sa société, mais également de sa stratégie marketing affûtée.
Une autre particularité d’Odoo, c’est son attachement à la transparence. Dans la foulée de la médiatisation de la valorisation record de son entreprise, Fabien a diffusé sur les réseaux sociaux une présentation interne destinée à former ses équipes en matière d’affichage publicitaire urbain.
Donc, la publicité out-of-home fait partie des ingrédients de la croissance commerciale exponentielle d’Odoo.
Voici un aperçu des excellents conseils d’Odoo pour mener des campagnes d’affichage urbain efficaces et rentables.
Cependant, toutes les stratégies recommandées ne sont pas applicables par des PME. Heureusement, des alternatives existent. Découvrez-les dans cet article.
Le premier conseil d’Odoo c’est de garder à l’esprit que dans un contexte urbain surchargé, les gens doivent pouvoir comprendre une publicité en seulement 2 secondes.
Donc, votre publicité doit être simple et suffisamment grande que pour être vue (et comprise) de loin. Et elle doit également attirer l’attention.
Comment y parvenir ?
Voici les recommandations d’Odoo :
Vous voulez voir ce que ça donne en vrai ?
Voici un premier exemple donné par Odoo. Quelle publicité se démarque ?
Des 6 panneaux publicitaires visibles sur cette photo, celle de Noon (en jaune) se démarque clairement. Comme vous le voyez, une seule couleur est utilisée, un seul mot est repris et aucun élément de design n’est utilisé (à la différence des autres).
Si vous faites de nombreuses publicités, mieux vaut vérifier que toutes suivent les mêmes principes et recommandations.
Même Odoo peut faire des erreurs (ce que l’entreprise ne cache pas) :
La simplicité paie aussi dans le format « abribus » :
Tous les formats de panneaux publicitaires ne se valent pas. Pour trouver le bon affichage publicitaire, Odoo conseille :
Dans le domaine de l’affichage urbain, il n’existe pas de recette gagnante unique.
Certaines entreprises, comme Odoo, misent sur l’affichage traditionnel. Pour d’autres, l’affichage urbain digital (DOOH) est plus approprié car :
Pour Odoo, il faut miser sur le long terme. L’entreprise privilégie donc la location de panneaux à l’année avec un horizon de 3 ans.
Cette stratégie porte ses fruits pour Odoo et lui permet d’atteindre un double objectif :
Cette approche a fait ses preuves pour Odoo. Mais elle n’est pas accessible à toutes les entreprises.
En effet, pour suivre la stratégie publicitaire de la licorne Odoo, vous devez :
Heureusement des alternatives existent. Par exemple, l’affichage urbain digital vous permet de tester l’efficacité de vos campagnes en déclinant des annonces dans différents formats, avec des messages différents et à plusieurs endroits.
Avec Glooh, vous pouvez aller plus loin. Par exemple, vous pouvez :
Pour réussir des campagnes d’affichage publicitaire urbain (OOH) rentables, Odoo se base sur sa longue expérience dans le domaine pour vous recommander notamment de :
Ces conseils sont à la fois pleins de bon sens et vous encouragent à privilégier la simplicité dans la conception de visuels publicitaires.
Vous voulez mettre ces conseils en pratique ? Vous pouvez créer une publicité en quelques clics sur la plateforme Glooh. A partir d’un budget de 40 euros HTVA par jour, vous pourrez diffuser votre publicité sur un réseau de panneaux publicitaires digitaux répartis dans les principales villes de France.
Suivez les conseils d’Odoo et profitez de la plateforme Glooh pour toucher vos prospects et clients dans leur quartier.
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